短视频营销能给企业带来什么样优势?-足球竞猜app

网络营销 01-02 13:30:00

从门户时代、电商时代、移动时代再到以内容消费为主的自媒体时代,短视频的兴起,大量用户的涌入使各类短视频软件顺理成章的成为了新的营销阵地和流量聚集地。伴随着不少知名企业和网络红人、电商达人、情感大咖的加入并以创作短视频内容的形式进行推广,使短视频营销的变现能力得到进一步提升。诸如短视频旅游推荐、短视频电商直播、短视频品牌营销、短视频新闻放送等使"短视频 "的模式风靡全民。但在短视频变现背后的核心仍是内容,内容是短视频打动用户的核心要素;短视频依托内容直击人们的内心,寻求与消费者的情感共鸣,从而实现消费转化,成为受人群青睐的广告形式。


为什么会有这么大量的人群热衷短视频呢?在生活节奏逐渐加快的今天,人们的生活碎片化时间的增多,加上对于信息的接收方式更加趋于短平快。传统的视频广告固然更为正式化,但需要耗费高昂的制作成本,且单一的视频内容平淡无趣,人们很容易产生厌烦感。相比之下,短视频拍摄则能起到让人耳目一新的效果。短视频不仅灵活性高、覆盖面广、而且创新的内容、风趣又新奇娱乐感、较强互动性,易被现代年轻群体所接受,还能通过短视频软广植入的呈现出更多信息,借助新颖的视频内容和视频无限制传播的特性使品牌获取更多的曝光量,满足不同的营销目标及诉求。


那么,短视频营销能给企业带来什么优势呢?


由于短视频的内容创作门槛持续的降低,平台驻入的要求简单,从而吸引了大量红人、领域者、普通人对于纷纷进入短视频平台,开始内容创造的欲望,加上网络上传、下载、检索内容的功能愈加完善。


一份优质的原生创作内容,往往能吸引更多的受众群体的,而看到大量的粉丝被吸引,许多达人被所激发会创作更多新奇的视频内容,可以说铺天盖地的内容让视频取材变得更加容易,使企业不需要花费太多的精力,凭借网络的资源就能快速的融入短视频平台。


根据中国互联网网络信息中心发布的第42次《中国互联网发展状态统计报告》显示,其中短视频用户规模达到6.84亿,这种用户趋势还在不断增加,可见短视频平台流量群体有多可观。数据还报告了,人们平均每天消耗在短视频平台的时长超过一个小时,这种长时间的停留,将会使任何一个品牌产生高效的曝光度。


俗话说在市场营销中有这样一句话,"得流量者,得天下"在如此庞大的流量基数支持下,企业驻入短视频平台,借助优质的视频内容就能在高达近7亿的用户群体中曝光企业和企业品牌,而且互联网作为一种开放的环境,产生的内容会一直停留在互联网之中,并生产的内容因互联网传播无限制的特性会在群体之间不断传播,用户也能从不同渠道中获知企业,源源不断的为企业的产生流量。


相比传统的视频制作,短视频不需要耗费高昂的制作成和先进的拍摄设备,参与者只需一部手机和剪辑软件,就能创作出优秀的原创视频内容。


短视频线上推广不同于传统的线下推广,根剧受众群体的喜好拍摄相关的短视频内容,并在不影响观看内容的质量下,在其中加入软文广告,借助互联网这种开放式传播的环境,利用人们碎片化时间时常观看视频惯性,进行推广;而传统的足球竞猜官方网站的线下活动,时间一长容易被人们忘记,受限于传播区域的特性,受众群体较小,难以被人们接受。


短视频平台的重大特点就是——高强的互动性,短视频营销发生在特定场景里,真人出境,真切表达,真实情感。不再是单纯植入,而是围绕品牌、产品及自媒体原有的风格调性去生产原创内容,原生传递,更完整的展示品牌、产品,引发用户的共鸣和讨论,这种接地气的亲民式互动,能把用户和企业之间的距离缩小,让更多的用户零距离的了解企业,企业也能了解到用户的需求。


企业通过长时间的布局,利用系列、故事、活动、事件等内容,把企业和品牌形象以全方位的形式呈现在用户面前,使用户对于品牌形象认知度上提升,这与用户进行深度沟通、互动的效果一样,能为企业与用户之间建立可靠的信任感,企业在用户之间也可以形成良好的品牌形象。


短视频营销对比传统营销还有一个明显的优势之处,可以根据视频平台研发的辅助功能进行数据分析。从粉丝人数、观看次数、转载次数,评论条数、话题要点等等;全方面的进行数据分析,企业还能通过竞争对手的账号对其数据观察,掌握行业风向,调整并及时优化短视频内容,从而达到更好的营销效果。


企业在根据自身的产品、品牌定位分析后,拍摄大量相关的优质视频内容,吸引大量的粉丝来关注、讨论、互动、达到共鸣,这些粉丝可算为精准型的粉丝群体。对于镶嵌在视频内容里面的软文广告,粉丝们并不感到不适用、不反感、甚至喜欢企业宣传的产品、品牌等,当企业拥有大批这类型支持企业的粉丝不论销售什么都能达到高效转换的效果,快速的提高成交量。


现如今随着人们的生活习惯改变,"短平快"的短视频内容更符合当下人们繁忙生活中的碎片化浏览需求。这就意味着传统的市场营销越发困难,不同于大企业有完整的策划体系、广泛的知名度和中坚的用户群体,中小型企业想要宣传自我品牌,达到开拓市场、突破转型的目的。它往往比大公司更需要吸引市场的关注度,更需要能展现企业品牌的途径,将其优秀的产品及服务推广出去,去提升企业的"软实力"并利用优质的短视频内容与用户交流、互动;使企业品牌或视频内容能实时分享、无缝对接、直观、立体地满足企业宣传的效果,并获取受众群体的关注。使企业和品牌更容易被受众群体接受,从而实现品效合一的传播效果。


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