又一企业跌落神坛,业绩全面下滑,专家:成也电商,败也电商 -足球竞猜app

互联网 12-31 15:04:00

在阿里巴巴起步阶段,马云曾经说过:不做电商以后将无商可做。对于马云的说法,不少人都不以为然。但是,时间验证了马云的说法。随着电商不断发展,实体行业受到了极大的冲击。那些拥抱电商的企业,则避开了市场洗礼。然而,市场在不断更迭。在新的挑战面前,只要未能及时改变,最终还是会面临市场冲击。


在家纺行业中,富安娜是家喻户晓的品牌。在电商发展中,富安娜眼光独到的布局了线上销售渠道。由于富安娜率先布局电商渠道,因此企业的业绩得到了大幅增长。于是,富安娜将企业发展重心放在了电商渠道上,成为家纺行业电商化最彻底的公司。和富安娜不同,企业的竞争对手们,则是开展多元化发展,与电商进行融合。


两者不同的选择,最终收获的结果也不一样。竞争对手不断的创新,有的做纺织与家居业务,有的做互联网 家纺。不管是选择哪一种,在同质化严重的家纺行业,都能增加企业竞争力。而富安娜选择加码渠道销售,在产品上却没什么太大的竞争优势,从而导致企业业绩大幅下滑。


在10月22日,富安娜对外披露了2019年前三季度业绩。营业收入为16.8亿元,同比下降4.88%,归属于上市公司股东的净利润为2.46亿元,同比下降15.44%。对于富安娜的业绩下滑,业内分析师表示:成也电商,败也电商。富安娜的加码电商渠道,本身没有什么过错,只是时间节点没把握好。


以前电商发展势头迅猛,因此很多家纺企业都布局电扇,富安娜也尝到了电商渠道的甜果。然而,富安娜却忽视了家纺市场本身的特性。我国的家纺市场极为分散,排在前四位的家纺巨头市场占有率,大约在5%左右。床品和服装不一样,服装可以有品牌增值,但是床品,面料一样,款式差不多,你要比别人贵几倍。没有卖掉的话,很难卖出去的。


再加上行业同质化严重,品牌巨头并不占什么优势。随着越来越多的同行加入电商市场,不仅仅是富安娜,就是其他品牌巨头,业绩也有所下滑。只是有些品牌巨头选择了多元化转型发展,给企业带来了利润。而富安娜则是一味的扩展电商渠道,却未能形成核心竞争力,从而导致业绩不断下滑。


富安娜的发展历程,深刻的证明了一个道理。市场永远是处于变动的,为了企业更好的发展,一定要紧随市场进行改变。不然,只能被市场逐渐遗忘。对此,你有什么看法呢?欢迎将你的观点,分享在评论区~