短视频营销在2019年应该怎么做-足球竞猜app

网络营销 12-31 11:45:00

根据questmoblie在8月6日发布的短视频半年报告显示,2019年6月短视频用户规模超8.2亿,同比增速超32%。意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。在巨动引擎的足球竞猜官方网站官网,笔者下载到《2019短视频营销白皮书》,我们看到用户之所以会刷短视频“上瘾”,是由于短视频拥有的四大功能:情绪解压阀、消费风向标、生活大百科、知识聚合器,都是城市人群在快节奏高压生活里特别刚需的功能。也不奇怪目前在地铁里面到处可见人们低头刷着短视频,乐此不疲。同时2019年也是短视频营销的元年,纷纷传统行业转战短视频领域,谋求转型。


图片来源:《2019短视频营销白皮书》


短视频平台成为互联网第3大流量入口


questmoblie在2018年9月的数据显示,短视频月活跃用户增长突飞猛进,同比去年增长69.5%。与此同时,随着流量和带宽的问题解决,不限流量通信套餐逐步普及,短视频以其短小精悍,符合用户全场景化的阅读需求,正成为移动互联网主流的内容消费形态。短视频平台也成为继电商购物、线上社交之后,互联网第3个重要的流量入口。


短视频用户互动需求高、参与度高


调查显示,当看到有意思的短视频,用户不再是一笑而过,而是愿意与原视频互动。其中,93%的用户会点赞,84.5%的用户会评论,90.6%的用户会分享。短视频相比其他内容形态,有着分享和评论的先天优势,如果只是一张图片,点赞和分享的行为略显单薄。同样对于一篇喜欢的长文来说,用户更多是收藏在个人文件夹,因为分享出去就算是别人看到也会犹豫要不要花时间去读(除非特别感兴趣的话题)。短视频中的讯息量大于零散型图文,浏览时间又可控且短。并且一般短视频内容发起的点也是最容易引起互动的素材。


图片来源:《2019短视频营销白皮书》


短视频营销五步曲:从传播信息到传播信任


target: 也就是广告主首先要聚焦细分人群和场景,从而使营销精准触达目标人群。比如产品的地域、性别、观看偏好时间、设备操作系统等


relation: 目前纯广告式的内容已经对终端越来越越无效了,广告主更多考虑的是内容和观看者的关系。引起共鸣,引起讨论,引起思考等


upgrade: 通过技术实现与内容的融合,打造与环境共生,与受众共鸣的原生内容。我理解的就是“千人千面”,或者是通过技术调取用户的偏好,精准推送相关内容。


share: 明星达人引领分享,激发全民参与内容共创,实现品牌声量裂变。


transform: 通过以上四个步骤,形成或品牌曝光,或者是意向客户收集。转化除了和前面四个步骤息息相关,如果是意向客户的收集,那么和用户的报名理由,落地页面信息呈现的顺序与主次,整体报名流程的用户体验,所需时长等都也有很大的关系。


图片来源:《2019短视频营销白皮书》