2019年动漫二次元人群营销价值白皮书-足球竞猜app

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动漫行业整体发展宏观环境主体向好,进入稳定发展的阶段,向内容精品化的方向发展。根据艾瑞咨询核算,2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人,漫画市场规模达到22.5亿元,动画市场规模将达到164.6亿元。


动漫阅读呈现观看场景多样化,观看渠道移动化的特点。


随着国漫在非低幼向内容质量提高和年轻群体民族自豪感的提升,本土化动漫ip崛起。


随着动漫题材丰富、面向成人的优质内容增加,受众趋于全民化。


内容端和渠道端释放积极信号,衍生品开发仍有较大的发展空间,动漫产业向规模化发展。


动漫用户洞察与行为分析:以年轻群体为主,性别比例均衡,生长在经济条件较好的环境,具有较高的消费能力和审美、品质诉求。


追番激情较高,活跃于社区,以点赞、关注、评论等方式支持喜爱的动漫作品,并为之消费。


90后和95后动漫相关消费额更高,用户年均消费1300-1600元,对于动漫周边商品、品牌联名合作、内容付费有较高的消费热情。


动漫营销价值分析:用户认可营销和品牌价值,偏好动漫ip授权和内容合作的广告形式,最爱二次元虚拟形象代言人。


在受众全民化、优质内容破圈的背景下,二次元文化成为潮流消费的重要风向标。二次元的广告营销在人群受众、颜值、玩法多样性和营销效果方面具有优势,并收获以年轻群体为主要客群的广告主的青睐。未来,二次元营销在广告主覆盖、广告合作深度和营销效率方面有进一步提升。














































































































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