5g登场,2019年短视频营销的7大趋势-足球竞猜app

网络营销 12-28 07:50:00

由于有了网络,世界得以连接,生活变得便利,世界更加多彩。网络视频的发展全部仰仗互联网。随着网络视频的发展,许多商家和企业也打起了网络视频广告的主意,未来网络视频和广告的发展将是该行业的新亮点。


在过去的十几年里,互联网已经从基于文本的媒体发展成新电视。截止到2019年,视频在所有互联网流量中所占的比例达到60%。下一代无线网络5g预计将在2019年和2020年全方面覆盖整个网络,随着更多的消费者在移动端欣赏高带宽视频,视频的数据流量还会持续增长。


和流量一起增长的还有这个市场与日俱增的复杂性。今天的营销人员不得不应对视频长度、放置策略等变量,以及视频流量高科技巨头的威胁。




展望未来,随着市场的发展,营销人员将在2019年面临相当大的变化。以下是影响社交视频的七大趋势:




01


10秒以下的视频广告


将带来更多交易




某动画相关的企业实施了关于广告时长效果的调查,结果显示10秒以下的动画广告是效果最好的。




而最近vine上6秒以内的动画非常流行,可以看出这种动画短片在web动画中已占据重要的地位,并获取了很高的人气。


这让我们一下子联想到了恒源祥的视频广告,记得当时的恒源祥并没有请大牌明星,也没有大手笔的广告制作,仅仅只是找来几块纸板,做成了恒源祥形象的logo,和“恒源祥,羊、羊、羊”六个字,做成简单的动画,并且把时间控制在,每5秒钟能播放2次广告语,那么一集下来就能重复6遍广告语。


没想到这一创意效果相当好,“恒源祥,羊、羊、羊”的广告语给观众留下了深刻的印象,而原本国营小商店就一下子就成了没有工厂的大毛线“厂”。


最有意思的是,当时恒源祥的电视广告因为合同期满在电视台停播后,竟然还有家长来信说,孩子因为睡觉前听不到“羊、羊、羊”的广告无法入睡。可见这个广告语所带来的影响有多大。


10秒钟以下的广告的真正吸引力在于,它们有助于推动消费者深入到购买通道。这类快速提醒广告可以让消费者采取行动。




02


更多元的“垂类专家”


蜂拥短视频技艺超群




短视频内容细分化,资源垂直化,这已经成为短视频领域的一个重要趋势。短视频的时长较短,且内容精悍,易于创作,不限制行业,是人人都可以参与进来的一种视频形式,这促使更广泛的不同职业的人群从线下走向线上,从幕后走向台前,短视频给大众带来了无限机会。


细分来看,基于某一专业领域的经验积累是专业人士的“知识资本”,于是线下专业领域的人群将自身的内容沉淀和经验分享“搬到了”线上。比如曾在化妆品领域钻研10余年,科班出身的大嘴博士、具有多年柜台导购经验的李佳琦、11年产品安全检测和产品认证工作经验的老爸测评等知名达人。拥有“一技之长”的人群不止在线下颇受欢迎,在线上爆红的机率也高于预期。


具有专业知识的科学派的kol凭借自身的实力种草,相对比普通人更具有说服力和权威性,他们从产品的成分角度出发,深度剖析产品优势,排雷扫盲、答疑解惑达到科学种草目的,其推荐的产品信任度更高,影响着消费者的购买决策。


专家型kol爆红的原因除了自身的优秀特质外,还包括了用户消费倾向的推动。在中国公民综合素质提升的大环境下,高知且年轻消费者成为剁手的主要人群,他们更加注重品质,拥有成熟理性的消费意识,且更加注重产品的成分构成。据调研,72%的消费者希望品牌解释产品成分的功效情况,60%以上的消费者希望品牌认证产品成分的来源。


这种现象的发生从侧面反映出以技艺特长为生的垂直类专家型kol的影响力正在增强,更易于打造新的全民爆款。


03


短视频 电商的


春天已经到来




2018年双11,天猫以2135亿元的订单成绩华丽谢幕,这亮眼的数据背后自然离不开短视频的功劳,天猫主题会场多个频道运用了短视频的展现方式。此外,短视频占据了淘宝足球竞猜app首页60%的渠道。


短视频 电商的模式,不仅可以增加变现渠道,丰富营销方式,还能够催生内容创作者的涌入,形成短视频内容ip化。


我们说,短视频 电商的春天真正要来了。


04


中国文化崛起


国风国潮大行其道




近来,中国元素之风愈演愈烈,国风营销大行其道。古典文化和现代结合,老牌国货和新时尚碰撞,赋予了经典文化新的灵感,让传统文化焕发新的生机的同时为品牌注入新活力,吸引了消费者的关注。比如故宫文创推出中国风故宫口红,玛丽黛佳携手国风美少女老八捌掀起了一场国风妆容模仿热潮,淋漓尽致的展现国风美学。


国风营销成为拉动流量增长的新引擎,其营销热度日渐高涨。品牌借势国风,需要找到中国传统文化符号与品牌之间的密切关联点,结合更具有场景化的短视频创意玩法,多维度展现产品特色,拉近与用户之间的距离,建立情感连接,实现与用户的深度互动。


05


日常生活记录式的vlog


留有潜在的上升空间




近两月,一个新的视频内容生态vlog从国外红到了国内,一度成为话题热点。vlog以故事为主,是用视频语言记录生活的一种视频形态,内容很真实。


比如旅游达人发布的记录旅行过程的视频,美食博主分享制作美食过程。


备受关注的vlog是一片新的内容红海,可能是短视频的下一个风口,预估会2019年下半年获得新一轮爆发,到时会有更多新兴的网红会出现。


06


越来越可见的品效合一




品效合一是品牌短视频营销的趋势和终极目标。短视频营销时代的品效合一主要体现在品牌曝光、心智影响、购买欲望和跳转购买等方面。比如,娇韵诗在某短视频平台发起挑战赛,邀请达人实力演绎产品特性,吸引海量ugc用户参与,将用户引流至天猫平台,实现口碑、销量的双丰收。


品效合一融合了流量和销量,通过持续获取流量,促进销售转化,实现品牌广告和效果广告的营销价值的最大化


07


5g登场




下一代无线网络已经在2018年二月的平昌冬奥会上首次亮相,2019年将有零星的地区实现5g分布。高速无线网络的长期效应越来越明显,业界必须做好准备迎接翻天覆地的变化。






5g网络将大大推动各行各业的发展,从移动虚拟现实到线路切割,甚至到更大规模的移动视频消费。通过提高虚拟现实技术,利用线性电视的持续侵蚀,聪明的营销人员一定会在2019年为5g网络奠定基础。




2019年,短视频的赛道会继续扩宽,参赛选手也会越来越多,新的意见领袖也会登场,短视频的营销热浪还会扑面而来,同时也会面临不少的外部阻碍,巨头间争夺、冲刺的炮火也会不时的打响。展望2019年短视频营销趋势,既有热浪,也有炮火。


想必我们应该都看到过刷遍朋友圈的一个段子,“2019年可能会是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”相信2019年短视频领域还会有新的突破,2019会是一个很值得期待的关键转折年,让我们一起迎接新机会的到来。