解读2019年短视频内容营销新方向-足球竞猜app

网络营销 12-27 21:33:00

内容营销现在在电商里是越来越火,越来越多人开始瞄准内容营销这座巨大的“宝藏”。


还不知道什么是内容营销的你out了!知道内容营销的是什么的你,却不知道怎么挖掘这块流量?简直是看着金山银山就在前面,却怎么都触摸不到!


快来跟我学学怎么做内容营销,抢占内容营销的免费流量吧!


什么是内容营销


内容电商是以图片、文字、食品等介质想消费者传达的一种内容,包含我们商品的销售。


传统电商是买家有了购买需求才会去消费,但内容电商却不是。座椅我们做电商最主要的就是积攒粉丝。


内容营销就是被动接受,是消费着在浏览文章、图片、视频等产生消费欲望。而传统的交易型电商则是消费者在进行传统的搜索购物时,对产品则没有那么高的认知度。这里涉及到一个“特色商家”的概念,如果你的内容营销不够精准,人群自然也不会精准,就无法形成粉丝。而特色商家的内容营销则相当精准,转化率也比普通卖家高出很多。





拥有“好故事”的短视频内容营销是趋势


1、短视频的魅力在于更具表达力的内容业态


短视频比图文更抓注意力,比长视频更精华,更具情感化和代入感。短视频和静态的文字相比,短视频始终以动态的形式出现,内容永远伴随着作者感情的音乐、语调、剧情、文案内容,图文故事过于单一,内容视频化更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与产品或服务建立情感纽带。


当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。过去文本时代的表达方式已经不能满足“90后”及“00后”对于信息密度的需求。文字的内容或许用户现在没不愿意看,视频这种更全面更立体化的形态给用户视听一体化的感知更加丰富,可以让用户更真切地感受到内容传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。





2、短视频是新人类的社交名片


看看现在95后的年轻人,短视频会成为未来新人类移动传播的主流,抖音最大的成功,在于它以一种简单而被社会所认可的方式,释放了90后年轻一代被压抑的表演才华。年轻化已成为互联网然不开的主力,90后、95后是年轻化用户的分水岭,这是一代人是互联网时代的原住民,依靠纸媒。电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。


相反,快速兴起的社交网络是90后的最喜欢的社交途径。而数据显示,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。短视频已成为新人类的社交名片,如此将便进一步催生自媒体短视频营销的迅猛发展。





3、匆忙劳累的年轻人,等喜欢碎片化的视听娱乐


现在的互联网节奏太快,人们焦虑而喜欢快节奏,更喜欢利用碎片化的时间去看资讯、打手游、看短视频,导致一系列不断星期的快餐式互联网产品


当下“年轻人很忙”的生活节奏,下班辛苦了一天,坐地铁,比如睡觉前,比如等上菜前,无时无刻的碎片化时间,都可以拿起手机,随时随地看看世界都在发生着什么“真性情”,短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求,时间碎片花的特征,短视频比长视频更适应受众的使用场景。


这就意味着自媒体内容营销使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被接受,更容易实现品效合一的传播效果。


短视频的营销变现


1、抖音出现关联淘宝的卖货链接


近日,一款商品在抖音投放广告,直接跳转天猫,投放费用3天共600元,转化达6万多元。求证后得到答复称,抖音的确开始测试达人购物车功能。从目前情况来看,品类以服装为主,还涉及到美妆、乐器、文具、数码、美食餐具、ip衍生品等。





2、头条“巧妇9妹”农家自媒体,年收入千万


四天前,“巧妇9妹”的头条号发布了一条微头条,告诉大家近期摘果和即将停售的情况,配上了几张摘果、称重的照片。这条微头条发出去后,“巧妇9妹”头条小店里的沃柑,一天直接卖出去7000多斤。





企业创作短视频虽成本低、宣传效果好、转化率高,但是一切的前提都建立在优质的短视频内容上。可以说在短视频时代,内容才是王道。优质内容离不开巧妙的创意,以及精准的用户画像、明确的企业定位。企业创作短视频时,一定要注意:


1、趣味一定要实用,拒绝低俗模仿:品牌创造内容需要有趣、有创意,带有自身识别度,清晰展示自身品牌定位,这一点需要企业结合自身产品定位,容易传播的内容,比如用自身产品进行实物展示、开发新功能、创意植入等等。


2、巧妙结合热电,拒绝跟风无底线:热点话题、热门内容等可以提升流量,但是对于有别与一般用户的官方企业好来说,需要将热点与自身品牌特征相结合,不能盲目跟风。企业官方推出的作品,所以对于足球竞猜app的版权、底线一定要注意,针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。