小白运用短视频营销须知的7个重点-足球竞猜app

网络营销 12-27 12:12:00

大家好,我是暖阳,近两年,随着网络、wi-fi逐渐普及,移动流量费用逐年降低,人们把关注度转移到了短视频上。各大短视频app如抖音、微视、快手等竞争激烈,各大品牌也将营销阵地逐步转到了短视频平台上。说到短视频营销,国内更多的还停留在一个起步阶段。企业和品牌想要通过短视频进行营销,还有一段很长的路要走。下面和大家分享几个企业运用短视频营销的优秀案例。


索尼


索尼曾经拍摄了一条视频,采用了画中画的形式展现视频内容,拍摄手法类似电影《盗梦空间》的整体构思。这个广告表现的是让玩家体会,只要使用了ps ,就能随意在各种游戏中切换,体验盗梦空间式的不同人生,利用反复循环给人带来一种梦幻般的科技感,非常炫酷。视频还将索尼两款产品(相机和智能手机)的优点结合在了一起,是一个非常值得学习的广告创意。


爱彼迎


为了吸引更多用户参与拍摄,爱彼迎曾经组织了一次短视频大赛,由爱彼迎官方提供一个剧本,让用户参与进来,并用这个剧本拍摄了不同类型的视频。最后,爱彼迎将不同用户拍摄的视频剪辑成了一部微电影。这个视频一经播放,引起了很多人的关注。创作这个视频之初,其创意就成功吸引了很多人参与,让用户有参与感与成就感,这就带动了用户的积极性。


如今,短视频的诞生改变了人们的观看习惯,人们已进入“竖屏时代”。智能手机用户把接近90%的时间用在竖屏观看中,使得短视频内容和营销进入“竖屏时代”。


那么如何运用短视频进行营销呢?


1.了解平台特性,选择与自身品牌气质符合的平台


每个短视频平台都有自己的特点,这就需要短视频营销者在发起营销活动时选择适合自己的“战场”。比如抖音15秒的视频时长是标准tvc(电视广告)的时长,可以展现较为完整的品牌故事和产品概念;小红书一开始是一个生活方式分享社区,随后便开放了品牌方、mcn和达人等入口,其用户群体以女性居多,所以非常适合美妆产品的推广。


2.有新意和有创意的内容


短视频有时间限制,不适宜承载信息量过大的内容。在创作题材方面,你可以将产品、功能属性等融入创意,结合当下流行的热点,进行创作。


3.避免硬性推广


避免在短视频中硬性推广你的产品。当然,你可以选择在视频中展示品牌的历史、价值观或者使命。


4.利用热点话题,优化标题


在标题命名上,多采用一些有代入感的说法,能引起用户的认同感,并适当抖一些包袱,让用户产生好奇感。或者结合热点话题,带上“#”,利用话题功能吸引大众,增加热门度,也更易于与粉丝互动。


5.利用社交媒体,打通传播渠道


通过关联社交媒体的账号,实现二次传播或多次传播,将视频的影响力不断扩大,保持热度。


6.坚持下去,持续更新


短视频运营和公众号运营有异曲同工之妙,需要保持稳定更新,这样就能吸引并保持一批粉丝。长久不更新的账号很有可能因此而掉粉。


保持持续更新就需要视频制作人员结合时下热点,融入创意,进而产生稳定、常规的内容。


7.与粉丝保持互动


同样的优质内容,相同播放量的视频,其中经常和粉丝互动的那个账号,官方会把更多权限分给他,这样会有更多推荐和曝光。经常与粉丝互动,不仅可以在评论区找到新的内容创意,还将为品牌收获一批铁杆粉丝。