品牌短视频营销该如何去做?-足球竞猜app

网络营销 12-27 12:02:00

近日,在整个营销行业的"c位出道"的新名词无非是"koc"。一时间这个名词突然被大家熟知,各方众说纷纭。但其实,无论是早起被讨论得沸沸扬扬的"私域流量"和"公域流量",这类被孵化出的新概念或是营销术语,都必然会引起各方讨论。


截止到2019年6月,短视频整体用户达到8.57亿,比2018年12月底增长30%。有数据显示,截至2018年12月,短视频用户的使用率高达78.2%,这一频率仅次于即时通信、搜索引擎和网络新闻。也就是说,现代社会人们每天用手机除了打电话、聊微信、查新闻,就开始刷短视频。因此在品牌营销方面,短视频已显得愈发重要。


毋庸置疑的是,短视频已经成为用户获取信息的重要渠道之一。以抖音为例:截止6月,抖音的日活达到3.2亿,日均使用时长超过40分钟;35岁以下用户占比达到90%。 根据星榜数据显示,仅仅是抖音、快手两个短视频平台的中腰部达人和去年同期相比就达到直线型增长,涨幅超300%。 据此可以推断,短视频用户覆盖范围广泛,且都拥有较高的使用黏性。


抖音的流量分配是去中心化 的,抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后,抖音根据你在这个流量池里的表现,决定是把你的作品推送给更多人,还是就此打住。因此,抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人都有公平竞争的机会,也更利于爆款视频的打造。


自2019年4月以来,抖音方面相继宣布推出购物车打通计划、link功能,全面开放转化工具,创新了抖音平台商业化的新路径。随着抖音商业价值的不断提升,品牌营销也迎来了新的市场选择。


一方面,巧用公域流量,精准获客引流。 简单来说,信息流、热门视频等平台所赋予的流量曝光就是公域流量。在品牌营销时,学会巧妙的使用往往能达到事半功倍的效果。双管齐下的方法,重复多次的刺激用户,使品牌得到了高效的曝光。


另一方面,私域流量落地,打造定制化账号。 私域的定义是品牌或个人拥有的、可以自由控制、多次利用的流量。它不仅是企业增长焦虑的凸显,也代表着企业开始从流量收割到用户经营的思维转型。


所以,无论公司大小,若能掌握私域思维,在促进用户连接、增加粉丝忠诚度和销量上就能得到大大促进。