微博这波营销,绝了-足球竞猜app

网络营销 12-19 09:56:00

一晃还有不到20天就要迎来2020年


不知道你是否还记得每年年初的时候


微博都会出现的“让红包飞”的活动


今年也不例外哟


微博今年又会有哪些新的花样?


让我们一起去看看吧~



“让红包飞”是微博一年一度最具影响力的年终品牌营销活动。每年会有上亿网友、明星大咖和企业参与,借助直播、视频等形式,并利用微博的传播扩散优势,在喜迎新春的热烈气氛中实现营销效果。




v跨年 赢红包


无红包不新年!2020年跨年迎红包“大战”全新升级,产品丰富,趣味百出!快去解锁更多#让红包飞#的全新有趣玩法:邀好友助力点亮2020,集满能量抽取现金大奖;许下新年心愿,心愿官祝你愿望成真;集齐新年卡开鸿运,除夕夜瓜分1亿;全网寻觅新春锦鲤,独享大奖恩宠!


“您钱包中的xxx卡券即将过期,请尽快使用哦”


“恭喜您抢到@xx公司发出的粉丝红包0.97元”



每年春节前夕,各大公司的红包大战就陆续拉开了帷幕。在微博,去年共有1.8亿人参与了抢红包活动,25亿个红包被一抢而空,平均每分钟约有4万个红包被抢完。


微博又作为企业营销的主阵地,在这大众喜闻乐见的抢红包、拆红包背后,自然是免不了企业的一场营销大战。有的企业凭借参与微博“让红包飞”热点,从默默无闻晋升百万蓝v;有的企业巧借卡券核销的形式,赚得盆满钵满。




马上就要进入“让红包飞”月了,小编借这篇文章来解读如何利用几毛钱的红包,四两拨千斤,达到百万甚至千万级的营销效果。




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为什么要在微博上发红包?


1. 微博红包具有天然的涟漪式传播效应。一方面,网友领取企业红包后会自动分享一条微博,带有企业信息的红包层层扩散,实现最大幅度的曝光。另一方面,今年“让红包飞”也推出了“锦鲤红包”玩法,用户通过转发指定带有锦鲤标识的微博参与互动,有助于单条微博的多层级扩散,将传播效果最大化。




2. 微博红包可以助力企业积累社交资产、实现销售转化。领取红包的用户会自动关注企业微博,成为企业的粉丝,无论是当下的红包卡券核销还是日后的官微促销,对销售引流的影响不言而喻。



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涨粉、卖货...案例解读红包营销


从2011年推出让红包飞起,每年春节前后联合企业、名人组团发红包,已经成为微博营销的常态。红包好玩,也是营销的好舞台。不同规模企业在如何借助红包,达到营销目的呢?一起来随小编看看往年的红包营销吧~


1. 40万卡券一抢而空!优衣库的线下引流玩法


春节象征着新的到来,家家户户都有“穿新衣”的习俗;春节也是一年中难得与家人团聚的时光,发红包&家庭购物是新春期间最常见的2个场景。优衣库在去年新年期间,借助让红包飞向目标人群广派线下门店购物卡券。一天内,40万张卡券一抢而空,完成了门店引流目标的同时,用户抢红包时触发博文分享,完成了品牌信息的多重曝光&讨论。




2. 涨粉80万!小米的涨粉促销法


粉丝经济起家的小米,在春节期间,借助让红包飞也实现了涨粉和促销两大营销目标。一方面联合吴亦凡、刘昊然两大流量男神发起明星联手红包,并邀请网红ceo雷军以及企业账号矩阵联手发红包;另一方面借助多个红包运营资源位,实现了5000万 的曝光。最终,矩阵三大账号涨粉80万,同步将80万张卡券送到消费者手中。



3. 放大品牌力!娇韵诗借红包放大营销效果


新年到来之际,法国娇韵诗发布了一支品牌视频,以一只软萌雪兔的寻宝之旅开启新年祝福。短短30秒的视频,不仅承载了品牌“璀璨新年,娇享新年”的美好祝福,更是在视频右下角嵌入动态红包挂件,为用户提供趣味互动体验,激发新一轮的传播热情。活动博文收获超2000万曝光量,新年视频播放量超过600万,为新年借势聚集了高声量。



另外,娇韵诗巧借春节期间微博用户的行为习惯,绑定“红包”搜索关键词,打造品牌专属搜索落地页。利用微博用户搜索“红包”时的第一眼印象,娇韵诗成功为新年活动导入大量流量。一周之内,微博用户主动搜索“红包”35万次,品牌信息获得了多重曝光。品牌话题页#法国娇韵诗的红包#也以31万讨论量打下舆论基础,聚集更多粉丝关注。




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2019红包营销入局方式有哪些?


1. 企业红包基础包,花费 10万元=4万张卡券 1万元现金


2019年的基础包玩法依然是10万元起步,内含1万元的现金红包和4万张的卡券,一期上线7天,曝光量约为800万左右。用户抽粉丝红包前会默认勾选分享中奖,抽中卡券和现金会触发分享,抽中 0.5元以上现金会自动关注官微,有助于官微增粉与多层级扩散。中小企业可以获取大量粉丝,积累社交资产。



2. 锦鲤扭蛋机、财神卡,解锁明星互动玩法


2019年,推出了三大主题红包玩法锦鲤红包、扭蛋机和小财神。锦鲤红包:瓜分千万奖金;扭蛋机:转发商业微博集扭蛋召唤除夕大红包,为品牌带来多层级广泛传播;小财神:吸引新用户,激活老用户,品牌冠名、植入获新客。



总的来说,微博推出的“让红包飞”无疑是十分成功的,它不仅让微博成为春节期间,人们交流沟通的一个重要话题,同时也拉近了企业与粉丝、个人与个人之间的距离。对于提升企业、大v的品牌度与口碑,有着强大的助推作用,堪称是一场热烈而活跃的营销案例。




现如今,微博与人们的日常生活日间密切,在2020年,微博又会推出哪些营销活动呢?让我们一起拭目以待!