相信内容的力量:巨量引擎与品牌共筑多元内容格局 -足球竞猜app

网络营销 12-06 15:22:00

12月5日,2020引擎大会在上海举行。在其中的内容力专场上,巨量引擎营销中心总经理王丁虓、巨量引擎交易系统及体验负责人王宇杰、抖音市场总监肖轶、今日头条内容生态总经理洪绯、西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升,以及江苏卫视营销中心副主任王高领、泰洋川禾创始人兼ceo 杨铭、明星陈赫、著名体育评论员韩乔生、詹俊等嘉宾共同出席,与现场上千位知名广告主和代理公司代表,共同探索内容营销新玩法。


在这个多元共筑的内容格局中,既有庙堂之高,也有江湖之远;既望得到阳春白雪,也听得见下里巴人。王丁虓分享了巨量引擎的内容营销生态图谱,并提出在这个内容力爆发的时代,想要做好营销就要抓住三个关键词:


  • 智能化创作。在技术力层面,巨量引擎拥有ar拍摄、语音识别等能力,助力创作者产出更优质的创意内容,为品牌的内容营销提供更精细、更有趣的内容,吸引更多用户群体;
  • 全民化驱动。在内容层面,ugc 环境下,内容的生产变革和传播进阶成为一大亮点。巨量引擎通过全民洞察,从用户的搜索习惯、兴趣标签、观看喜好等方面出发,整合资源,推进内容分发,构建出“人人出品”的ugc内容布局,借助ugc内容深入不同用户圈层,成为品牌内容营销深度渗透的载体;
  • 生态化服务。在服务层面,凭借平台强大的整合能力和分发能力,巨量引擎联动多方,构建起内容生产服务商、渠道商等相连接的多元内容服务体系,从内容生产源头到出品终端提供“一站式”服务,帮助广告主提高内容营销效率。

王宇杰提出了关于内容营销的新思考,从出品、连接、认知、转化四个维度,分享了巨量引擎的内容营销产品布局。


  • 出品层面,凭借巨量星图承接旗下各大平台的达人创作者,最大化激发内容创意,助力创新内容产出。并提供多种技术化的创作组件,借助技术驱动内容营销,让好的创意借助巨量引擎而变得更加简单。
  • 连接层面。借助短视频 直播 图文等各类内容方式,巨量引擎通过达人引领,推动用户裂变,并以多个app前端的自然流量与广告流量加持,实现人与内容的深度连接,促进内容的传播扩散。
  • 认知层面。为了帮助品牌快速提高在用户心中的认知度,巨量引擎提供了矩阵式营销打法,可以帮助品牌实现“1 1>n”的达人和产品矩阵联合价值。同时现场还发布了“抖音品牌计划”,将挑战赛产品全面升级打造为品牌任务,建立品牌阵地,实现用户对品牌从看见到认知,最后产生黏性。
  • 转化层面。巨量引擎打造三擎联动,利用kol打造精准垂类内容,利用数据精细化分发触达目标人群,再搭配多类型视频转化组件,推动内容转化,为品牌打造高效转化通路。

娱乐是内容产业的重要类别,而成为流行是所有娱乐内容的梦想。肖轶在大会上分享了平台制造流行的秘密——ipgc模式。


ipgc模式融合了多元内容、平台玩法等多种平台资源,让明星、达人等进行创作打样,促进新pgc、ugc、ogc内容产出。短视频时代,ugc内容引发全民参与,pgc精品内容则焕发出更多可能性,以娱乐化为原点,制造流行。让用户更为广泛并深刻地参与至ip推广中,引导ugc内容成为ip内容传播的主力。


基于这一打法,平台已经成为众多影视综或明星宣推的首选阵地。无论是电影《我和我的祖国》在抖音全面点燃全民爱国情绪,还是《亲爱的,热爱的》后李现入驻抖音后5分钟粉丝暴涨到百万……都展现了平台在娱乐营销上“制造流行”的能力。


江苏卫视营销中心副主任王高领表示,抖音让ip内容能够“玩起来”,更有穿透力,大大激发了用户的观看意愿,给电视行业带来巨大改变,明星行业也因此而改变。泰洋川禾创始人兼ceo 杨铭认为,短视频平台为明星内容提供了多元分发渠道,使衍生内容成为其构建形象和影响力的重要一环,也让明星变成了独立生产者。以陈赫为例,他在抖音分享自己的生活点滴,完成作品宣发、品牌种草等工作,在拉近与粉丝距离的同时也收获了满满的感动。


▲江苏卫视营销中心副主任王高领


▲泰洋川禾创始人兼ceo 杨铭


2020年,巨量引擎将携手卫视、专业影视公司共创更多精品内容,在影视综、明星、平台盛事三个层面,携手品牌一起创造流行。


洪绯分享了未来体育营销计划,围绕“人、资、域”打造全民影响力。“如今,我们已成长为国内领先的体育内容消费及创作生产平台。旗下平台覆盖了4亿 体育用户,体育内容月互动数达14亿 ,月均内容消费增长500% ,月均互动增长1600% ;在内容生产创作方面,我们拥有5万 体育优质创作者,1000 头部运动员/教练员,月均发布量达200万 ,已形成完善的体育内容生态。”洪绯表示。


人的层面,今日头条拿出200亿/年流量进行扶植,推出体育名人扶植计划、mcn合作计划、创作者成长计划,实现创作者的引入和深度捆绑,以此建立多维创作者矩阵,打造内容生态圈。


资源层面,巨量引擎提供多维创新工具, ai补增技术能够在视频中增添体育相关元素,为品牌提供了植入空间;动作捕捉技术让内容更精彩;ar识别、行为感知等创新技术为爆点内容提供足球竞猜app的技术支持。


传播平台层面,今日头条、抖音、西瓜视频、火山、轻颜相机等多平台矩阵能够满足创作、消费、互动等多元传播分发需求,全场景链加持让流量无限放大。


除此之外,围绕2020七大热点赛事,巨量引擎还打造了“全民影响力计划”,立足平台技术优势、流量优势,赛前中后强化特色内容运营,助力品牌决胜体育营销。


在互动环节,韩乔生表示,体育内容已经成为人人可参与讨论、全民共创的内容形态,短视频内容让获取体育信息和创作体育内容的门槛变得更低了。詹俊认为,抖音让获取体育内容实现了从大屏到小屏的过渡,让用户在最短的时间内获得专业体育内容,短视频越来越成为用户更青睐的载体。


谢东升围绕精品内容的创作,分享了多维立体的精品内容生态和内容营销观——“山海经”。


ogc 机构生产的内容可以理解为群山。19 年西瓜视频正式上线了“放映厅”,这一里程碑标志着西瓜视频从过去的 pugc 短视频平台成长为公司旗下的综合视频平台,在西瓜也可以观看精品长视频内容。围绕平台用户喜好,2020年,西瓜视频将围绕“有趣”和“有价值”两大关键词,在喜剧ip、纪录片和少儿内容方面发力。


海量的pugc 中也能诞生好的精品内容。如今,西瓜视频已经建立起非常丰富的内容矩阵,比如影视视频、游戏视频、生活记录vlog、搞笑视频、美食视频等已经成为全网作者数量、内容消费量最高的品类。


山与海之间,并不割裂, 而是形成了非常好的正向循环。围绕着平台的精品 ip,抖音的一支小视频、火山的圈子、头条的图文、西瓜的短视频都能创造更大势能的内容生态,并且这些都能无缝打通,在浏览、观看、互动等场景中,与用户发生深度的连结,带来更大的营销机会。


此外,现场还重磅推出了“珍奇异兽”——全新一季直播互动答题活动。2018年,西瓜视频推出的这一活动吸引了近3亿人次参与,最高场次人数达510万,与40余个品牌达成合作。如今玩法再升级,已经吸引了帮宝适、kfc、吉利汽车、民生银行、beats、海澜之家、莉莉丝等多个广告主合作,共同掀起2020知识答题热潮。


内容的力量是强大的。它可以打破媒介形态的藩篱,在流动中激发品牌与消费者的共鸣;跨越创作和观看的身份,在交互中传递品牌理念;突破商业增长的边界,在消遣中产生消费。2020年,在这个多元共筑的内容新时代,巨量引擎将继续给用户带来更丰富的内容体验,也将为品牌提供更创新的营销玩法。