肯德基圣诞节营销,玩出格调 -足球竞猜app

网络营销 12-06 12:26:00

又到了一年之中的末尾,2019年马上就要画下句点。在这倒数的30天里,圣诞节又跟随节日的钟声踏至而来。




节日本就自带超级流量,一直都是每年营销策划的重点对象。所以各大品牌自然也不会放过这个黄金机会,针对圣诞节进行一系列social狂欢,为圣诞节刷足存在感。




肯德基与圣诞节渊源颇深,在很多消费者的心中二者一直被捆绑在一起。此次在圣诞节之际,肯德基用两支风格迥异的广告片,为圣诞节带来了不同以往的暗黑氛围,成功地勾起了消费者的好奇心,为品牌吸粉无数。




超变态的圣诞节广告?




暗黑、暴力、恐怖……这与我们想象中的圣诞节似乎完全背离,沿袭至今的圣诞节总是和礼物、温暖等勾连在一起。此次为了给消费者不一样的圣诞体验,肯德基伦敦mothe洞察当代年轻人“不爱做饭”的痛点,以《爱、死亡和机器人》的创意为灵感,推出了一支“超变态”的圣诞节广告,成功地引发了观众的共鸣。






第一次,解冻火鸡后,结果怎么砍也砍不动,费力去砍结果是……把自己砍到崩碎!





第二次,做好的火鸡竟然根本戳不动,恼羞成怒的主人直接一个炮仗,把不堪入目的失败品炸得粉碎……






火鸡太油太滑,费尽九牛二虎之力都抱不住。一番努力之后,粉嫩的火鸡直冲天外而去,把卫星撞个稀巴烂。






从烤箱里拿出来的火鸡,结果被烤成了黑炭?!






集齐全家之力也没能将火鸡塞入烤箱。






每一个故事的结尾都会出现: good luck the 25th(祝你25号好运),不断加深消费者脑海中肯德基与25号圣诞节的固定联想。






until then,we've got you


(除非,投入我们的怀抱)






每一次做饭都是一场战争的开端,肯德基通过各种车祸现场调侃那些厨艺不精的人,让每一个不会做饭的消费者都能从五个短片中联想到自己的惨痛经历。同时每个小故事末尾再重新点题,如此复杂的烹饪,肯德基却轻松搞定,自己动手搞不定,交给肯德基就好。从点出问题到解决问题,肯德基完美地呈现了一次高级情感营销的套路模板。




洞察目标消费者,


肯德基圣诞节占领用户心智




肯德基今年一共推出了两篇圣诞节广告,第一篇是由品牌代言人鹿晗上校与李佳琦两个流量明星共处圣诞炸鸡店,讲述关于奋斗和励志的走心故事。






相比往年的圣诞炸鸡店,2019年肯德基的炸鸡店广告定位明确——当下为梦想拼命的青年。探究年轻人在圣诞节内心真正的渴望,用创意加以呈现,而李佳琦便是这其中的典型人物代表。肯德基这支tvc就是抓住了李佳琦的特质加以放大,并且用他的感染力去感染别人。二者合作话题性十足,爆款的收益和流量更是让品牌收割了一番眼球经济。




伦敦mothe这则短片用暴力、变态的暗黑漫画风与传统的圣诞节形成鲜明的对比,5个小故事将“不会做饭”发挥到极致,简单粗暴地点题,准确定位目标消费者。




虽然两个广告题材不同,但目标群体却是一致,都是符合当代年轻人的特点。对于消费者想要什么,肯德基向来都有自己独特的洞察力和想象力。无论是励志奋斗,还是漫画创新,只有真正贴合用户、打动用户的心的广告,才能引发年轻一代的消费者共鸣。




肯德基的多样情感营销




大部分沿袭至今的节日,都有较为深厚的文化或情感内核。更容易牵动人们的情感,让用户找到群体认同感和归属感,从而拉近内容和用户的距离,产生信任感。因此,与节日相关的内容具有天然的情感优势,更容易引发观众的共鸣,利用情感上的共鸣是最有效的营销手段之一。这种方式通常围绕自我、回忆、梦想、爱情、亲情等话题展开,主要目的就是走进用户的内心。




鹿晗与李佳琦共同拍摄的广告就是将节日借势嫁接到情感上,从而拉近与消费者的距离,让消费者在广告中找到努力的方向和动力;虽然伦敦mothe这支广告的场景设置有些荒诞夸张,但是现在年轻人对下厨做饭这件事情的感受确实是麻烦大于兴趣,同样也是情绪去与消费者共鸣。




肯德基圣诞节这波营销充分体现了,广告不仅可以做得感人、细腻,还可以做得脑洞大开,不走寻常路。将平常的事物做得不同寻常,这才是广告本身的魅力。你更喜欢哪支广告?