2020年篮球重点赛事营销赞助项目 -足球竞猜app

网络营销 12-03 10:41:00

虽然本赛季cba联赛只进行了几轮,但是大部分球迷应该有一个共同的感觉,那就是比赛好看了,整体的竞争性也增强了。第七轮联赛就为球迷奉献了两场经典之战——广东和新疆的榜首大战以及万众瞩目的京城德比。我们有理由相信,在接下来的漫长赛季里,cba联赛还会诞生更多让球迷津津乐道的对决。


这种变化似乎也正契合“cba 2.0版”的概念,同时也彰显了cba公司破旧立新的气魄和勇气。为球迷带来全新的体验,这是cba联赛发展的核心主旨。中国篮球产业的发展要以cba联赛为中心,向下推进篮球青训等基础设施建设,向上培养优质人才,服务各级国家队。cba 2.0版的变革能为cba联赛和中国篮球产业的发展带来哪些新机遇,这的确值得期待。


自姚明入主篮协后,cba联赛的改革和进步有目共睹,这进一步刺激了篮球消费人口的增加。明年是东京奥运年,篮球作为一个全球粉丝基础雄厚的体育大项一定成为关注的焦点,这种热度的辐射会进一步提升cba联赛以及中国篮球各级国家队的关注度。


据《2018中国篮球产业白皮书》显示,中国有核心篮球人口1.43亿,泛篮球迷达到4.82亿。在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40.3%,在所有运动中排名第一。此外,这部分群体也是篮球消费的主要力量,而随着女性粉丝的崛起,受众的注意力也开始从比赛的竞技性、专业性向娱乐性分散。


近年来,有大量的中国企业开始入局篮球营销,其中有相当一部分是增量客户。首先,中国越发成熟的市场环境一定是大前提,很多企业愿意投资体育营销,而篮球作为在全球范围内普及广泛的运动,在中国也越来越受欢迎,由此也得到了众多企业主的青睐。在此,在此,禹唐体育就为大家着重介绍一下2020年重要的篮球赛事营销赞助项目,希望能为有意向的企业提供帮助。


和以往相比,本赛季cba联赛继续改革的步伐,从球迷体验到比赛本身,从联赛规定到场外细节都会发生不小的变化。从比赛时间上看,新赛季部分场次将提前至晚七点或者推迟至晚八点。这一改变更加照顾到了当地球迷的观赛习惯和作息时间,也将给观赛者带来实实在在的便利,让球迷更加愿意走进球场,更容易吸引球迷的关注并获得球迷的认可。


在比赛包装上,cba联赛则继续开拓创新。上赛季,cba曾包装过“冬至大战”、“元旦大战”等比赛,让比赛得到了更多的曝光,这也是针对中国特有节日进行的比赛包装。新赛季,则会增加“每周焦点战”、“每月钻石焦点战”。这样的包装将让球迷对重点比赛一目了然。除了安排焦点战,cba还提升了视觉系统,更先进的场馆大屏幕和视频转播,会让球迷在视觉上有更好的体验。


其实赞助商也乐于看到这样的包装,这会在无形中放大品牌价值,让企业营销看到更多的附加值。cba创造的机会并不止于此。cba联盟推出了中国职业体育联赛的首个官方票务平台,共同打造串联线上线下、主场客场的全新观赛体验。此外,新赛季cba还将在年轻人喜闻乐见的快手、微博、虎扑等平台上进行互动,与真人秀、音乐节等跨界合作,力求实现“破圈”。


cba联赛深知,只有扩大球迷基数,培养更多的“核心球迷”,才能让职业联赛发展壮大,让联赛的商业价值充分释放。在未来,cba还计划打造优质球迷社区,并开展和推广更多与cba有关的线上和足球竞猜官方网站的线下活动。类似的改变无疑会为赞助商提供更多的赞助激活的机会,进而吸引更多企业关注cba。


当然,对于一个职业联赛而言,精彩的比赛和明星球员一定是为联赛品牌增光添彩的关键因素。从目前来看,广东、新疆、北京依然牢牢占据了第一梯队,令人欣喜的是,山西、北控、青岛等年轻球员占主导的球队在赛季初表现出了十足的活力,也为联赛带来了新气象。


此外,本赛季cba还有一个较大的变化,那就是外援合同首次调整为部分保障合同。尽管如此,这一季的cba仍然不乏林书豪、史蒂芬森、斯塔德迈尔等大牌外援加盟。同时,诸如布鲁克斯、威姆斯、莫泰尤纳斯、劳森、巴斯等大牌外援也选择了留守。一批大牌球员的加盟或留守,不仅维持了cba球队实力之间的平衡,也将因其自身的“球星效应”,为cba联赛带来更多的关注度。


新赛季cba联赛在商业开发上继续稳步前进,新增了安居客、长隆集团、快手和伊利四家官方足球竞猜官方网站的合作伙伴,而盼盼旗下能量饮料品牌豹发力则成为联赛官方赞助商。总之,cba联赛的商业体系更加成熟、完整,其商业价值也正在被更多企业认可。


项目价值:cba是国内级别最高的职业篮球联赛;cba公司对联赛进行多方面变革,强化了球迷归属感;大牌外援加盟,球队之间竞争激烈,为cba带来更多关注度;我国篮球人口基础雄厚,cba粉丝量大;央视黄金时间重点直播,传播力度大。


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斯坦科维奇杯是由国际篮联终身名誉主席程万琦博士发起,为表彰前国际篮联秘书长鲍里斯·斯坦科维奇为国际篮球发展所做出的贡献,以其名字命名而举办的比赛。斯坦科维奇杯于2005年在北京首次举办,明年将来到第16届赛事,参赛队伍多为各大洲的顶级球队,已成为中国境内定期举办的高水平、高品质的国际赛事。


斯坦科维奇杯是在中国举行的最高级别的国际篮联官方赛事之一,在过去十多年的发展历程中,斯杯的影响力与日俱增,已经成为每个夏天中国篮球迷们的一道大餐。在已经举办的15届赛事中,中国男篮曾在2012年获得斯杯的冠军,也是唯一的一次冠军,此外中国男篮还曾在2007、2008、2013和2019年获得斯杯的亚军。


斯杯的整体参赛队伍水平向来很高,大都是各大洲的顶尖球队。欧洲冠军希腊、南美洲冠军阿根廷、大洋洲劲旅澳大利亚等豪强都使斯杯的比赛水平和国际影响力大大提升。斯杯的影响力虽然不及世界杯、奥运会这样的世界盛会,但是有了众多世界豪强的参与,斯杯曾被冠以“小世锦赛”的称号,而且这篇赛场也从来不缺少国际巨星。以2006年斯杯为例,参赛的四支队伍分别由姚明、诺维茨基、帕克和博古特四位nba巨星领衔,这绝对称得上是一场世界级的盛会。


作为一项有中国男篮国家队参与的顶级赛事,央视体育频道等国内媒体一直对赛事有着重点曝光。以2018年为例,赛事共进行了8场比赛,cctv-5、cctv-5 、广东体育频道、腾讯体育等国内媒体进行了转播。从cctv-5来看,比赛期间,cctv-5共播出了7场比赛,播出时长达718分钟。同时线下方面,球迷前往宝安体育馆现场观赛的热情也有目共睹。


斯杯这样的高水平篮球赛事长期在中国落地,对于刺激中国篮球产业的发展一定能起到积极的作用。程万琦博士在接受禹唐专访时就表示,“篮球产业能够真的发展起来,中国是有很大机会的。我们有庞大的篮球人口,如果把篮球当作商业发展起来会是很大的产业。很多企业都希望赞助,赞助以后对他们的产品销售会有帮助。从目前我们的篮球产业发展情况来看,还有很大的开发空间,无论是篮球鞋、服装等周边商品市场开发还是举办多一些的篮球比赛,都是对产业的巨大推动。”


无论从曝光度、关注度还是社会背景的层面看,斯坦科维奇杯对于赞助企业而言无疑都是高性价比的选择。此前,禹唐体育成功促成了百岁山、阳光保险等品牌与斯坦科维奇杯洲际篮球赛的合作。而在禹唐体育的助力下,国内功能饮料领先品牌乐虎也成为了2018斯坦科维奇杯洲际篮球赛指定功能饮料,在体育营销的道路上又进一步。


项目价值:国际篮联主办,权威性和稀缺性强;洲际赛事,是每年夏天最高水平的国家队赛事之一;已经举办了15届赛事,培养了稳定的粉丝基础;全球超过100家媒体广泛报道和转播。


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