贵阳想投放知乎广告,不知道效果好不好?直接来看跑过的数据(网络营销广告) -足球竞猜app

网络营销 11-24 09:02:00
贵阳想投放知乎广告,不知道效果好不好?一起来看看案例!

叮叮理财


网络借贷中介服务平台,由国资委下属控股的一款短期理财 app,为用户提供周期短、种类多的灵活收益理财产品。



所属行业


金融


营销目标


获取app下载激活及理财入资,考核后端的投资 roi。


效果概览


ctr 提升 2倍,roi 提升 2 倍,成本下降 50 %。



核心策略


以提升叮叮理财在知乎的品牌影响力为出发点,通过丰富创意类型,定向输出理财痛点,运用「a/b test」、「交叉定向测试」和「素材的快速迭代」等优化策略,达到营销目标。


投放方案


1. 结合知乎不同页面原生属性,采用多元的广告样式投放策略,投放初期曝光量提升 64%,转化量提升 1 倍,转化成本下降 50.7%;



2. 按照不同的创意形式,采用定向广告位投放策略,并在落地页上突出不同类型的理财产品,突出用户关注点,锁定人群;



3. 持续增加创意,保持优质创意量。


单条计划创意从 1 条增至多条,仅通过一周时间,成本下降 了 50%,转化量持续增加;



4. 定向组合策略,采用交叉定向的方法,过滤出更精准的目标人群。


结合用户阅读习惯和历史转化数据锁定用户,在兴趣定向上选择金融理财、汽车、房产等标签人群;


关键词上选择行业兴趣词、人群词、金融话题词、热点词等,精准定位目标用户,有效规避投放资源浪费。







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