快手全军出击,剑指鼠年春晚-足球竞猜app

互联网 11-22 13:19:00

随着一年一度的春晚临近,“春晚红包”互动平台由哪家夺得的问题也引起了网友们的广泛讨论。


今日,有消息传出,称快手正式成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动足球竞猜官方网站的合作伙伴,由快手来开展今年春节的红包互动。目前,快手已与春晚成立专项工作小组,而快手多个部门也正在全力准备春晚方案。


据悉快手将在以快手为代表的产品矩阵内,以人工智能和大数据技术为支撑,发挥大小屏互动的技术创新和传播优势,以全新的“红包雨”形式和其他多种方式相互结合,去打造一场春晚互动盛宴。


细细回顾之前的春晚,其实这并不是快手第一次与春晚结缘,去年的2019年春节联欢晚会,快手便以内容分发平台的身份,获得了春晚短视频的足球竞猜app的版权,授权内容包括了2019央视春晚,2019央视元宵晚会以及历届春晚的内容。去年快手为此发出了6亿元的春节红包。


不过2019年的春晚其实是群芳争艳,除了快手,还有作为19年春晚独家网络平台的百度,连抢8天的红包大战,共砸下9亿元;作为19年春晚独家社交媒体传播平台的抖音,也表示将在春晚短视频宣发以及社交互动领域展开全方位深度的合作。


回顾春晚红包的发展史,2015年,微信首次与春晚合作,通过微信“摇一摇”功能,让观看春晚的观众在几个固定时间点抢红包,从此开始了各互联网平台对春晚红包的争夺战。


在之后几年间的春晚红包互动足球竞猜官方网站的合作伙伴中,支付宝、淘宝、百度竞相登场,红包额度也从最开始的5亿元一路攀升至10亿。


这么大的投入,对于这些互联网平台来说收益自然也不能少了。狂撒红包的最终目的,还是为了快速拉新。以百度为例,在19年2月4日除夕当天,百度app的dau(日活用户)暴涨一亿,百度系的好看视频,全民小视频也实现了dau千万级别增长,由于春晚的带动,百度app更是直接飙升到应用商店免费榜的首位。


在此之后,春晚的长期效应显现,百度在上半年的日活用户突破两亿。即便是当时只作为内容分发平台的快手,在春节之后也实现了5个月4000万的日活增长,dau超过2亿。


在如此强力的效果诱惑下,一向“佛系”运营的快手也在今年6月宣布开启战斗模式,在2020年春节之前要达到3亿dau的目标。在短视频赛道对手越来越多,越来越强悍的情况下,抓住春晚这个大ip,无疑是最高效的拉新促活手段。


一同参与2020年央视春晚互动足球竞猜官方网站的合作伙伴竞标的,还有抖音母公司字节跳动、阿里巴巴和拼多多等。


与去年仅获得全球网络和短视频直播足球竞猜app的版权不同,快手这次获得的,是2020年春晚互动合作的主角位置,快手将独家参与从春晚预热、晚会当天,到元宵晚会期间十余日的宣传和互动等环节。


而在预算投入上,快手预计将比2019年投了9亿的百度更高一些,但是并非先前流传的30亿元。