重庆苏宁双十一,百亿补贴下的线上线下狂欢 -足球竞猜app

seo知识 11-09 00:00:00
2009年11月11日,“双十一促销节”正式诞生,在十余年后的今天,“双十一”已然成为整个电商行业乃至泛新零售领域最重大的盛会。

从全局来看,今年的“双十一”,最好的形容就是,多方参战“大打出手”,营销玩法之多变堪称行业大观。同时,“线下”已成为今年双十一的新关键词。


京东推出“全渠道万店嘉年华”,全渠道生态系统覆盖的近100万家门店参与“双十一”;阿里将支付宝接入外卖、美食、酒店等业务,打造本地生活场景入口;苏宁继续推出百亿补帖、“j-10%”等省钱计划,补贴范围首次触及线下。



随着消费和产业的不断升级,线上线下的边界正在消弭。对于最初从线下起家,早早布局全场景零售版图的苏宁而言,在如今的“战局”之下,似乎更有发言权。


今年双十一期间,苏宁易购线上海量单品同步接入遍布全国县镇市场的近7000家零售云店,同时加大对海尔、惠而浦等大牌家电商品的百亿补贴价格力度。在苏宁家乐福、苏宁影城、苏宁百货等业态,百亿补贴活动同步落地。即便在社区,参加百亿补贴的苏宁小店,也有当天商品第二件半价的优惠。


就拿重庆地区来说,根据重庆苏宁官方公布的数据,今年双十一“第一波”大促期间,深耕三四级县镇市场的零售云销售同比增长273%,三万以上的“土豪订单”同比增长了6倍,市场潜力有待进一步挖掘;另外,依托重庆苏宁小程序、“百万”社群、云店等线上渠道,重庆苏宁线上销售同比增长567%,占总体销售的21%。


作为苏宁全球首批智慧零售广场,观音桥苏宁易购广场自开业以来备受瞩目,时尚潮流的装修设计、贴心周到的服务、品类齐全的商品等带来的全新购物体验,让它成为了年轻人都爱去打卡的网红地。根据重庆苏宁官方销售数据显示,得益于苏宁百亿补贴以及全民省钱联盟双重福利叠加,观音桥苏宁易购广场在本次大促中销售同比增长66%。



苏宁控股集团董事长张近东曾做过这样的论断:“未来的零售,不独在线上,也不独在线下,线上线下融合发展是未来的趋势”。


据悉,为了给线下消费者带去更多优惠,重庆苏宁联合美的、老板、tcl等工厂品牌,以及整合家装家居、万达系、银行金融机构等异业单位,成立“全民省钱联盟”。联盟成立后,消费者在享受双十一补贴的基础上,还可享受“全民省钱联盟”金融权益、限量特价爆款以及联盟会员卡福利。



双十一的战役已然打响,但零售行业的竞争远不止双十一。在张近东看来,“传统实体零售的人、货、场是真实物质的,电子商务的人、货、场是虚拟数字的,而未来场景互联网是两者的叠加,这正是产业互联网发展的核心和本质。”