凉了十几款产品后,微信能够捧红视频号吗 -足球竞猜app

网络营销 07-22 09:46:00
虽然体积腾讯的短视频业务,有很多朋友会误以为是其对市场反应迟缓,导致迟迟未能有相关现象级的产品出现,才让抖音与快手得以发展壮大,甚至开始蚕食其社交市场。但其实站在腾讯的角度来看可以说是相当委屈了,作为最早进场短视频领域的企业,早在2013年就推出了“微视”这一产品,由于一直不温不火最终在2016年的3月被放弃,并与2017年4月10日关闭。


但也正是从那之后,短视频行业伴随着飞速发展的移动互联网进入了快车道。2017年底抖音的日活用户量就已经飙升至1亿,截至2020年1月,根据官方公布的数据显示,其日活更是达到4亿之多。而在2020年2月快手方面发布的数据显示,该平台的日活也已经突破3亿。在抖音与快手如同黑洞般吸收着流量的同时,无疑也让腾讯在这一领域有了更多的想法。



从2018年开始,腾讯多次推出短视频领域相关产品,除了重启“微视”之外,在其庞大的产品线中还包含了下饭视频、闪咖、速看、dov、moka魔咔、猫饼、mo声,以及有视频等十余款app。在2018年的11月的全球足球竞猜官方网站的合作伙伴大会上,腾讯方面还推出了短视频app“yoo视频”,并在没多久后,又带来了主打搞笑视频幽默段子的“哈皮”。



然而腾讯的“广撒网”策略,却似乎并没有吊上符合体量的大鱼,这些产品中甚至没有一款能火起来。




但是腾讯在短视频领域的布局并未因此停滞,后续陆续推出了包括“音兔”和“响风”在内的新款app,以及近期颇为引人关注的微信“视频号”。



【“水电煤”火力全开,将筹码压到了微信“视频号”上】



1月22日,微信方面正式宣布启动“视频号”的内测申请,很快也吸引了大批公众号运营者、媒体,及明星的进驻。在一个月后第一次内测停止,并在3月下旬再度启动了第二次内测,日前有传言称,视频号全面开放可能要等到今年5月。但是由于这个入口就在微信朋友圈正下方,因此在业内也将其看做腾讯终于社交领域的王者微信,引入到了短视频这池水中。




具备业内最知名流量闭环生态的微信,在业内也有着“互联网水电煤”这一称号,其所开放的流量与数据让每个企业或个人都可以在平台上构建自己的流量池,而且更为重要的是,微信是目前唯一从数据到业务流能实现营销闭环的平台。无论是初期的流量曝光,还是用户留存,亦或是老带新,理论上都可以在微信的生态中完成,并且整个过程几乎不存在任何平台跳转所带来的流失率,而这显然也是腾讯开展各项新业务时,所具备的最大优势之一。



实际上,看中微信流量池的远不止腾讯自家,在相当长的一段时间里,无论是抖音还是快手上的内容制作者,多少都经历过想方设法在短视频中引导用户添加微信或关注微信公众号,而抖音及快手方面确实也曾借助微信这一入口进行内容的传播。但从2018年的3月开始,微信朋友圈中分享的抖音视频接连被屏蔽,到了2019年的1月,抖音上的新用户已经无法正常以微信授权的方式登录及使用。如此看来,从那时起腾讯方面可能就已经做好了“肥流量不给外人田”的准备,并或是试图将微信所带来的优势更多集中在自家的产品中。



【大框架已搭成,内测中的“视频号”有诸多细节需修正】



但是这个排在朋友圈之下的“视频号”,能否改变腾讯在短视频领域的不佳表现,暂时可能还需要打上一个问号。因为从目前来看,这款产品在体验上还仍旧处于“内测”状态。



首先,无疑是推荐机制的不明确。虽然微信掌握了用户庞大而复杂的社交关系链,但由于内测阶段能拿到资格的用户并不多,对于大部分用户来说,他们的好友或所关注的公众号可能暂时还没有资格上传短视频到“视频号”中,这就在一定程度上使得“视频号”的内容推荐显得有些“凌乱”。



当然,采用单排瀑布流形式呈现内容的界面自然是整齐规范的,这里所说的“凌乱”更多是从推荐内容的风格上。从目前的观察来看,内容之间的关联性相对薄弱,例如美食制作内容下方很有可能是明星打招呼,此外还有与微商气氛非常相近的导购或“优惠券”等内容。这显然会让不少用户担心,在“视频号”正式投入运营后,是否会重现微商刷屏的历史呢?



此外还有用户反映了视频号一些细节上的问题,以李子柒上传的内容为例,以往她所制作的内容都是长视频,此次进驻视频号后,视频内容虽然被改为小段,但一段的时长依然远超15秒,可视频号暂时并未提供可拖曳的进度条。而缺乏一键回到顶部的设计,也让只出现在最顶端的搜索栏使用颇为不畅。



因此从整体上来看,虽说视频号目前大的框架已经搭起来了,但显然还有很多细节还有待完善。



【目标“第一梯队”,“视频号”会走个性化捷径吗?】



除了“视频号”自身的优缺点之外,现在短视频行业的大环境或许也影响着这一产品的每一步。作为或将登陆上微信的短视频平台,“视频号”此次若依然不温不火,甚至表现低迷,对于腾讯在短视频业务上则可能造成远超“微视”的重大打击。因此对于“视频号”来说,目标显然不是在这一领域站稳脚跟,而是瞄准了第一梯队。



站在行业的角度来看,如今视频号所要面对的是业内两大巨头抖音与快手。两者早已通过多年技术和数据积累实现了面向用户内容的“千人千面”,因此在“猜你喜欢”方面,初出茅庐的视频号可能暂时还没有太强的优势,这或许就会带来一个重大的危机,如果第一眼并不甚满意,那么视频号还能通过什么来吸引并留住用户。




通常在行业中已有珠玉在前的情况下,后来者想要寻求突破,甚至还意图取得不错的成绩,往往要么在短时间内投入巨额资源,甚至直接挖角。可这种做法所付出的代价显然十分巨大,但或许财大气粗的腾讯还真有可能践行。



但是比起简单粗暴的砸钱,外接更为欣赏的,则是通过让产品向更加细致且贴合用户喜好的个性化方向发展,进而取得市场上的优势。如今在下沉市场中有快手打出的感情牌,在国际范中抖音更是大杀四方,相比之下立足在用户量高达11亿的微信,视频号又将如何进行自己的“形象设计”,显然也颇为令人期待。



或许需要等到“视频号”正式开放,从其所采取的宣传方向上我们才能判断出,这一产品能否真能成为腾讯在短视频领域的翻盘之作了。



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