干货,实体书店线上营销之直播方案分析(书网络营销) -足球竞猜app

网络营销 06-11 09:17:00

一:b站直播

产品概况

bilibili,也被称为哔哩哔哩或简称为b站,是中国大陆第二个弹幕视频网站,最大的年轻人潮流文化娱乐社区。其前身为视频分享网站mikufans。mikufans于2009年6月26日由徐逸创建,目前董事长为陈睿,徐逸原为acfun网友,由于当时acfun网站在运行不稳定,故建立mikufans为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站。该网站于2010年1月24日更名为bilibili,且拥有区别于acfun等视频弹幕网站的弹幕系统。



定位分析

b站作为一个弹幕视频网站,其主要的内容基本为acg(animation、comic、game)和弹幕,那么像这样的弹幕视频网站也有像优土豆、爱奇艺,为什么它们就不如b站呢?


首先b站视频无广告可直接播放,其次它不仅仅是一个视频网站,或者一个弹幕视频网站,或者一个弹幕二次元视频网站,b站经过长时间的积淀,形成了一套风格鲜明的互动形式和氛围这是其它视频网站无法简单复刻b站的原因而b站现在可以说是一个与acg文化相关的新媒体平台。



用户分析(粉丝特点)

主要用户分布在93-00年的用户(大概16-23周岁),其中97年(19岁)用户占了绝对的主导地位。用户年轻化也是b站的核心优势之一,且用户粘性较大,如果运营得当年轻化的用户可以提供长时间的高数量级dau,受人口老龄化冲击较小。


b站用户日渐成熟,二次元成为主流;90后、00后接触的动漫也越来越广泛,《数码宝贝》、《eva》、《宠物小精灵》乃至《火影忍者》《龙珠》等都是一代代人的回忆。80后,90后最年轻的都接近20岁(都是差不多年近中年的人),而引领未来趋势的必然是80后、90后,二次元也将是人们越来越看重的市场。泛二次元用户不断增多,动漫的影响日益增大。



用户使用场景

对于有看视频需求的用户而言,大致可以分为两类:


对于实际的某个目标用户或对某个具体的视频个例可能兼具理性与感性的双重需求而对于b站理性需求有学习,如学习舞蹈、书法、编程、绘画、游戏、手工等等,感性需求则以娱乐为主,如看番、鬼畜视频、影视剧等等。输出型用户(up主),喜欢分享自己的才艺爱好,需求是有同好欣赏与赞美自己、交友等。对其吸引点是社区气氛与爱好者群体较多。


需求闭环竞品:对于b站来说,观众与up主等人群对acg内容的浏览与分享需求,手办绘画爱好者等的购买需求,都可以在产品闭环内得到满足。



总结

1.b站社区氛围较好,但随着用户数量的激增也有素质下降、引战、广告营销内容增加等等。但总的来说b站前景较为光明。


2.b站直播,受众群体比较年轻,好玩、有趣,缺点是没办法自动回放,必须同步录屏,录完后上传。



二:抖音直播

产品概况

抖音,是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件,由今日头条孵化,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。2020年1月8日,火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,并启用全新图标。


抖音用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单的对嘴型。



定位分析

探索期:抖音上线于2016年9月26日,一开始是定位于专注于新生代的音乐创意短视频app,视频时常限制在15s内。年轻人比较爱赶新潮,乐于尝试新鲜事物,早期这样清晰明确定位在“潮流”“炫酷”“技术流”的方式,比较容易吸引第一批忠实粉丝。


增长期:当产品功能逐渐完善后,抖音在运营方面开始发力,用户迎来大幅增长。抖音的主力用户群体年龄段上升,已经从早期的18岁到24岁,上升到了25岁到30岁用户。随着用户的快速增长,在内容层面也向着更加主流化、多元化的方向转变。



用户分析(粉丝特点)

抖音用户以居住在一二线城市的年轻用户为主。抖音短视频的用户目前男女比例基本持平,男性用户48.03%,女性用户占比51.97%。在年龄分布上,我们可以 看到24 岁以下和 25-30岁的用户占比最高,分别占据 27%和 29.03%的比例。也就是说,抖音用户主要以年轻用户为主,男女比例均衡,女性用户略微高于男性用户。年轻大众更容易接受新事物。


从消费能力可见,抖音产品占比最高是中等消费者32.26%,其次是中高等消费者29.47%。中等消费者,有较强的日常消费偏向的人群,如网购、生活服务、出行等;中高等消费者,有一定的投资性,高端商旅消费偏向的人群。


根据新浪微博数据,我们可以看到关注抖音产品的用户标签为喜欢美食和旅游居多,而星座是天蝎和魔蝎两个星座居多。


玩抖音的用户关注励志的语录及视频,还有就是相关励志数据的推荐,发者:在于营销自己的励志书籍也在于发者本身就是一个比较积极向上的人,刷者:有相同的感受也是具有积极向上不断努力的性格



用户使用场景

按用户特征细分,可以分为广告商、平台大v型、明星网红型、分享生活型、观看潜水型。他们可能同时是内容的消费者和创作者。


广告商:关注商业价值。抖音目前作为流量非常大的一个平台,自然吸引了很多商家在平台投放广告。他们更关注广告的转化效果,是否投送到目标人群,点击率等。


平台大v型:一方面积攒粉丝,另一方面注重流量变现,商业价值。这类用户包括重金或由平台名气被吸引来一批kol,他们往往自带流量,有专门的团队负责剧本、拍摄、后期,能制作出高人气高质量作品。不依赖抖音作为视频编辑工具,在多平台发布同一内容。也会花时间在粉丝的运营和维系,将自身价值提升,已具备流量变现能力。如:街头采访类、脱口秀。


小众网红型:有强烈被推荐欲望的用户,表现自己渴望被关注。这类用户已经在抖音圈子里有一定名气,积攒了固定粉丝。拥有专一的爱好或明显的主题,所拍摄的视频基本都围绕自己的兴趣爱好或一定主题展开,能够自己造梗玩梗,视频拍摄质量较高,话题热度高,能够拍出爆款视频。如:复古港风、幽默搞笑、美妆达人、潮流搭配。


分享生活型:自娱自乐,拍摄视频记录生活。这类用户多是一些跟风型用户,是腰部用户的代表。爱好记录美食、风景、生活中的趣事,跟拍已经火过的视频。爱跟潮流,追热点。无固定粉丝,视频质量参差不齐,无特定主题。


观看潜水型:打发碎片时间。基数最大的一定是那些默默无闻,在消费内容的人。这类用户没有很强烈的表达和被关注的欲望,只是想打发碎片时间找乐子。他们为平台带来了巨大的流量和潜在经济效益。


根据以上不同类型用户划分,找的他们使用产品的不同的场景,不同的需求。



五、总结

随着用户体量的变化,抖音的产品定位也相应的变成了“抖音,记录美好生活”。在往后用户量不会再有大规模变化的增长,而外部竞争依然不断的情况下,往后的方向:


侧重于继续完善社交功能,加强用户之间的关系,真正形成社交闭环;


实现可持续良好的商业变现;


加强对内容的监管,避免出现不良信息;


探索新业务模式,担起更多社会责任。



三:淘宝直播

产品概况

淘宝直播的前身是2015年11 月28日上线的“达人淘”体系下的产品雏形“play”, 包括微淘、有好货、哇哦视频、淘宝直播、品牌号,其中微淘可以看做是淘宝 微博、有好货就是淘宝小红书、哇哦视频就是淘宝抖音、品牌号是淘宝公众号。 直播是 2015-2016 年间淘宝“内容化、社区化和本地生活化”下,达人体系产 品开发的尝试,彼时微博上的网红、小红书、值得买上的 kol 蓬勃发展。2016 年 4 月 18 日,蒋凡在听完淘宝直播产品负责人岱妍和时任淘宝直播的负责人闻 仲就直播业务的汇报后,决定直播业务正式在淘宝内容生态内享有一席之地, 同年 5 月 13 日 play 也更名“淘宝直播”正式上线,入口从“地下 5 楼”(手机 淘宝页面上划 5 次才能找到入口)一点一点往上移到了首屏的“海景房”,足见 其在淘宝中的重要性。


淘宝直播已成为主流电商模式和商家标配:边看淘宝直播边“剁手”,已经成为很多人的新网购方式。数据显示,淘宝直播日均直播场次超6万场,直播时长超过15万小时,相当于3万3千多场春晚。



定位分析

淘宝直播定位于消费类直播,用户客户以边看边买。持续增长的用户数量,是淘宝直播创造“带货”奇迹的基础。淘宝直播的出现,帮助商家从运营“流量”转为运营“人”,本质是创造了一种新的信任方式。报告显示,淘宝直播核心用户的粘性很高,他们在淘宝直播的日均停留接近一个小时,并且数量还在快速增长。



用户分析(粉丝特点)

数据显示,淘宝直播平台活跃的专业主播数量在迅猛增长,淘宝主播的女性占超过八成,年龄跨度涵盖60后到00后,其中90后主播占比最高。城市分布上,来自二线城市的主播占比最高。淘宝直播为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。除了薇娅、李佳琦这样的明星主播,淘宝主播群体中有辞掉联合国翻译工作,到巴黎做全球购主播的美女留学生,也有将纯手工艺品传至千家万户的手工艺术家,对于农村地区而言,淘宝直播已经成为农民的“新农具”。目前淘宝直播的目标人群绝大多数是年轻女性。



淘宝直播平台优点

1、即时性,只要达人引导得当,那么直播期间进来的流量是相对不错的。


2、互动性强,主播承载了线下导购的角色,线下门店转化率普遍可以到60—70的转化。


3、获取方式多样。台式电脑、笔记本、平板电脑、智能手机等都可以实现淘宝直播内容的获取及在线及时观看直播。


4、受众广泛



淘宝直播平台缺点

1、淘宝对很多大卖家已经很早都单独邀约或者大卖家通过自己的渠道,已经知道了他们的角色,他们自己做达人和达人合作,两步走,大卖家通过手上的人力财力,很多已经很快的建立了自己的新媒体团队,并且在直播上也已经在签约女主播,快速布局,然后大量组织人员,开始寻找做的好的达人团队合作,而平台上的小卖家就比较遭殃了,想要分享这部分的流量,人力物力都达不到,只能自己做,那效果就可想而知了,如此就会造成平台上的层级分化越来越严重。


2、直播在时间方面的局限性,一场直播有2个小时之久,如果没有优秀的直播内容,是很难吸引粉丝持续观看的。



四:目睹直播

产品概况

目睹成立于2015年,是一家企业视频直播云平台。 目睹以直播为特色,基于视频云、5g mec、ai等技术打造企业视频全周期运营服务,提供营销视频云、培训视频云、视频制作云、基础视频云、视频整合运营服务及全场景直播足球竞猜官方网站的解决方案。目睹已经与华为云、阿里云、用友云、钉钉、联通、电信、科大讯飞、会畅通讯等企业级服务领域的顶尖玩家形成了深度的足球竞猜官方网站的合作伙伴关系。



定位分析

目睹是国内领先的商业直播云平台,在网络流媒体技术领域拥有深厚的技术积累,以目睹直播saas服务为核心,向客户提供操作简便适用于多场景的云制播平台,集成纳加等顶级制播硬件厂商,提供专业的广电级直播足球竞猜官方网站的解决方案。目睹系统操作简便,用户可以在目睹平台自定义装修观看页面、设置观看权限与互动方式、实时查看后台观众高阶数据,轻松获得直播能力。目睹平台可无缝对接微信、微博、今日头条等主流新媒体平台,更提供第三方平台分发服务,让用户的直播内容可以同步分发到优酷、斗鱼、一直播等200家视频直播平台,帮助万千企业扩大线上宣传效果与品牌影响力。



总结

为政府或企业定制,开办讲座的时候,建议书店选择目睹直播。目睹不是公开的直播平台,更加专业,可以对直播间进行装修,并可以链到其他平台里,但这个直播间需要付费,之所以选择目睹,是出于仪式感和质感的考虑。



五:微视直播

产品概况

微视,腾讯旗下短视频创作平台与分享社区 ,用户不仅可以在微视上浏览各种短视频,同时还可以通过创作短视频来分享自己的所见所闻。此外,微视还结合了微信和qq等社交平台,用户可以将微视上的视频分享给好友和社交平台。



产品定位

微视的定位是发现有趣的



目标用户

明星粉丝,文化传播团队



用户分析

用户大多以南方及沿海地区为主,这些地方经济发展较快,接触互联网相对更多,乐于接受各种各样的娱乐方式。女性用户略多于男性,两者占比差距不大。主要用户群体集中在35岁以下的年龄段。



产品优势

产品设计其实比抖音和快手更好,而且有腾讯平台进行导流,具有更浓重的明星效应。但仍需要内容运营,扩充视频内容,增加高质量的视频,吸引网红和普通用户进行内容生产。



总结

如果能在已经有一定用户基础和运营经验的微信公众号平台上,快速搭建一个微信直播平台,也能够帮助增加企业宣传力度。优势:操作方便、传播迅速。各种小工具协助直播更精致,比如红包、滚动页,宣传界面。直播视频可回放,减少运营成本。在功能上可以实现打赏、投票和打赏,同时在一些细节处还可以设定倒计时、logo、广告等,功能更丰富。



六:小鹅通

产品概况

小鹅通是专注新教育的技术服务商,业务包含saas服务、流量服务及生态服务三大模式,从工具、流量、人才等多方面为教育机构及内容从业者提供营销获客、效率提升、商业变现整套互联网足球竞猜官方网站的解决方案。



产品定位

从自媒体知识服务与社群运营切入,在平台上积累大量的优质内容,并且在此基础上上线内容付费广告平台。将粉丝、内容方、流量主更好的连接起来的付费内容广告平台。



用户分析

小鹅通的一共有三类用户群,分别是内容付费用户、内容生产者、流量主,而内容付费用户通常有着个性化的知识需求,可以更一步的将需求提炼分类,以便更好的将内容与用户匹配。


内容付费者


用户产生付费的动机一般是因为文案介绍触达了他们的痛点,比如个人提升、归属感、仪式感、功利性提升、自我标签化等,从而进一步认为付费内容能满足他们的需求


1.为实现自身价值去汲取知识,增长自己的见识和技能,寻求精神上的成长;对应内容分类:个人提升、生活文艺、读书文化、教育培训、职场创业、财经楼市


2.可能是消磨较长的空闲时段或填充碎片时间,这类需求对阅读内容的要求相对较低;对应内容分类:有声读物


3.获得别人的尊重和认同;对应内容:女性时尚。


4.社交与生活方面的需求;对应内容分类:情感心理、母婴亲子。


5.交流更侧重于多方的互动;用户出于解决困惑、讨论争议点、交流心得体会、寻求知音同好等目的期望有一个可以互动的平台。


内容生产者


1.分享内容。分享内容的人可能有着这些目的:1.成为kol的优越感,寻求认同和肯定。 2.有某方面的专业能力,寻求渠道变现。 3.助人为乐的价值观,独乐乐不如众乐乐。


2.内容分享在微信端的缺失。微型公众号作为自媒体能吸引粉丝,但在内容变现方面有缺失。需要一款工具能在微信满足内容载体多样性、粉丝维系等需求。


3.在分享内容的同时获取收益。需要通过一个广告主(小鹅通)连接流量主和内容。


流量主


1.通过付费内容广告获得收益


2.通过优质内容为粉丝提供价值;用户产生付费后用优质的内容满足用户需求,有利于良性发展。



小鹅通优势

小鹅通知识店铺提供了工具服务,以此促进付费转化,例如裂变海报、优惠券、拼团、推广员等,在过去的教培机构招生实践中,该工具均体现出了转化价值;同时,小鹅通也帮助教培机构实现跨生态招生,除了微信,小鹅通已经打通了百度、抖音、腾讯视频、京东、小米等内容生态。


涵盖五大直播形式:实时视频直播、桌面共享直播、语音直播、视频录播 直播、ppt直播,配合不同课程需要,讲师可通过手机、电脑、小程序等轻松搭建属于自己的直播讲堂,打破地域限制,真实还原线下课堂授课场景,加深学员对课程理解



总结

小鹅通功能性比较好,支付年费后,还可以得到更高级的版本。



七:千聊


产品概况

千聊于2016年3月正式上线,它是一款知识服务产品,由腾讯众创空间孵化。千聊为各行业专家提供了在线开课的平台,帮助他们通过视频或音频的形式为c端用户传授知识经验,从而获取一定的授课费用。简单地说,千聊的产品定位就是知识界的淘宝。



用户场景需求分析


产品定位

基于微信的知识社群类音频直播工具。亮点:社群运营或者说是知识变现的核心是知识的传递,从分答,知乎live,一块听听等产品可以看到知识传递过程中,使用音频是非常低成本(带宽角度)且便捷(知识接收角度)的一种方式。



总结

千聊擅长的不是视频直播,而是视频录播和语音直播。


一个产品的成功需要天时,地利,人和,千聊存在很大的机会。


天时:社群增长和知识变现的爆发会给这个产品带来意想不到的爆发;


地利微信生态提供了巨大流量,选择这里作为主战场,在不违反微信规则的情况下,千聊具备了天然的竞争优势;


人和:知识变现中的教授者和学习者两端的旺盛需求,提供了足够的产品增长空间。



八:一直播

产品概览

一直播app store分类为娱乐直播,娱乐直播类型的竞争对手分别为:映客直播、yy直播、花椒、熊猫。



总结

一直播的性能不错,互动性比较强,还可以回放,直播的内容直接变成微博的内容,最大的优点是可以把用户群锁定到微博上。一直播的缺陷是不能做销售,销售做得好的,还是淘宝直播。有书店把直播放在此直播平台上:建投书局根据不同的调性需求,使用新浪微博的一直播或目睹直播,这是它们测试了很多平台后最终做出的选择。他们在一直播主要集中轻松的内容,例如店长带你探店、店员分享、睡前阅读等内容。




第一种方案:

直播主题:微信群线上读书会,作家线上新书分享会,线上讲座


直播内容:新书分享,线上讲座,读者提问,读者书籍朗诵,会后购书咨询等


直播开展方式:微信群分享,千聊语音直播,小鹅通线上活动报名


宣传方式:微信公众号宣传,微信粉丝群朋友圈宣传,门店线下kt板,宣传页宣传,抖音,头条,微博等新媒体宣传方式


产品转发方式:产品链接转发(微信公众号、小程序、淘宝)。


直播后微信粉丝群(社群)常态化日活运营


定时拍摄荐书短视频(可以讲出自己看书的心得体会,以及推荐给顾客的理由)。


群中专业提供咨询如何选书?如何购买?何时发货?


定期在社群里推荐优质书单、分享科普文章、发布福利、进行直播,形成书店社群运营常态化


建立阅读联盟共读计划,每20-30人为一小组群,每月轮流做组长,带领大家共读一本书,每月大家互相交读书笔记进行分享,每月进行定期分享书籍知识


尝试图书盲盒售卖。这次疫情期间,先锋提出“盲选——是书本的奇遇,阅读冒险” ,推出了多种盲选礼包,以书籍类型、节日等作主题区分,同时推出了“创始人盲袋”,由钱小华亲手选书。每份盲袋视乎价格赠送手写明信片与帆布包等文创礼品。还可以请读者在下单时留言,可以是读者自己的阅读喜好,也可以留言告诉书店自己最近开心或不开心的事,书店先根据这些留言为读者选取心仪的书。可以设置专属的“系列图书盲盒”“作家系列盲盒”,当一套图书集齐后,能够给读者带来相当的成就感。其次,“盲盒”内容的质量是重中之重。比如随机投放一些限量版和珍藏版,增加图书的吸引力。“图书盲盒”中的内容价值一定要高于“盲盒”售价。


不定时书籍秒杀,作家签名本限时限购,购书优惠券(线下)抽奖


其他1对1后续相关咨询服务



第二种方案:

直播主题:为政府企业客户定制文化讲座,手工diy,咖啡制作教程,线上共读,茶艺课


直播内容文化讲座:请知名作家学者在直播间分享知识


手工diy:请老师直播制作工艺品,手工品,让学员跟着做,材料可以由书店统一提供,线下邮寄给企业员工或政府员工。


咖啡制作:通过咖啡师线上直播制作咖啡,讲述一杯咖啡的成长历程


线上共读:通过直播间请老师分享书籍,并且每天定时打卡,一起分享心得


茶艺教学:政府员工分享茶道,直播怎么品茶


直播开展方式目睹直播,小鹅通,微视,彩虹reader打卡小程序


(1.目睹为政府或企业定制,它不是公开的直播平台,更加专业,可以对直播间进行装修,并可以链到其他平台里,但这个直播间需要付费,之所以选择目睹,是出于仪式感和质感的考虑。2.小鹅通配合不同课程需要,讲师可通过手机、电脑、小程序等轻松搭建属于自己的直播讲堂,打破地域限制,真实还原线下课堂授课场景,加深学员对课程理解。3.很多企业会组织阅读活动,过去采取的形式可能是发放一批书,要求员工在一个月后提交一篇读书笔记。线上打卡的形式弥补了这一部分需求的空白,更有主题性和凝聚力)


宣传方式:微信公众号宣传,微信粉丝群朋友圈宣传,门店线下kt板,宣传页宣传,抖音,头条,微博等新媒体宣传方式


产品转发方式:产品链接转发(微信公众号、小程序、淘宝)



第三种方案:

直播主题:荐书,咖啡制作等与大家共同探讨书籍、生活、文化、城市、美食等,持续为大家输出美好文化生活提案


直播内容:推荐新书,插播咖啡制作,销售盲袋,购书咨询(如何选书?如何购买?何时发货?),聊生活,聊人生,聊美食


直播开展方式淘宝直播


宣传方式:微信公众号宣传,微信粉丝群朋友圈宣传,门店线下kt板,宣传页宣传,抖音,头条,微博等新媒体宣传方式


产品转发方式:产品链接转发(微信公众号、小程序、淘宝)



第四种方案:

直播主题:店长带你探店、店员分享,亲子绘本课堂直播,睡前阅读,云逛书店,亲子教育


直播内容睡前阅读(半夜直播间的童话故事,则陪伴了近千个孩子入睡),店长带你探店、店员分享(以店员荐书为主,在店内漫步、对着镜头聊天,一起逛逛书店、谈谈对书店的期待、以及阅读的感受和思考。),分享亲子绘本阅读,亲子心理学等


直播开展方式:抖音,b站,一直播(一直播的性能不错,互动性比较强,还可以回放,直播的内容直接变成微博的内容,最大的优点是可以把用户群锁定到微博上),微视


宣传方式:微信公众号宣传,微信粉丝群朋友圈宣传,门店线下kt板,宣传页宣传,抖音,头条,微博等新媒体宣传方式


产品转发方式:产品链接转发(微信公众号、小程序、淘宝),微博链接



第五种方案:

直播主题:无锡风俗和文化特色


直播内容围绕无锡展开,意在从地域文化的角度切入,从无锡风俗和文化特色说起,呈现书店作为文化地标和疫情中精神防空洞的魅力。在这场线上活动中,请无锡方言、地方史研究专家用无锡话介绍疫情防护,讲述无锡传统习俗中的“送瘟神”,可以一起诵读毛泽东的诗词《七律·送瘟神》。


直播开展方式:抖音,小鹅通,一直播(一直播的性能不错,互动性比较强,还可以回放,直播的内容直接变成微博的内容,最大的优点是可以把用户群锁定到微博上),微视


宣传方式:微信公众号宣传,微信粉丝群朋友圈宣传,门店线下kt板,宣传页宣传,抖音,头条,微博等新媒体宣传方式


产品转发方式:产品链接转发(微信公众号、小程序、淘宝),微博链接



第六种方案:

直播主题:直播名师现场解题,考点分析,推介热点时政、教辅等书籍,护眼小课堂等公益直播


直播内容:直播名师教辅类现场解题,推介起当下热点时政、教辅等书籍,护眼小课堂等公益直播,打造一系列知名网课


直播开展方式:淘宝直播,小鹅通,一直播(一直播的性能不错,互动性比较强,还可以回放,直播的内容直接变成微博的内容,最大的优点是可以把用户群锁定到微博上)


宣传方式:微信公众号宣传,微信粉丝群朋友圈宣传,门店线下kt板,宣传页宣传,抖音,头条,微博等新媒体宣传方式


产品转发方式:产品链接转发(微信公众号、小程序、淘宝),微博链接



第七种方案:

直播主题:一场迷幻摇滚的即兴音乐表演,绘画课,组织观影,书店摄影作品云展览


直播内容:组织民间歌手,艺术家音乐表演,分享音乐知识,美术老师讲绘画知识,带领大家一起画画,组织讲电影知识和组织线上观影活动。不断拍摄特色书店文化,将特色书店独特风光展现给大家


直播开展方式:抖音,b站


宣传方式:微信公众号宣传,微信粉丝群朋友圈宣传,门店线下kt板,宣传页宣传,抖音,头条,微博等新媒体宣传方式


产品转发方式:产品链接转发(微信公众号、小程序、淘宝),微博链接



第八种方案:

直播主题:云展览,云赏花


直播内容:组织云展览,到剧场与美术馆“云观展”讲解。到无锡各大景点介绍,云赏花,介绍无锡的人文景观:惠山寺,薛福成故居等,边走边聊。打卡无锡其他人气文艺打卡点。


直播开展方式:抖音,b站


宣传方式:微信公众号宣传,微信粉丝群朋友圈宣传,门店线下kt板,宣传页宣传,抖音,头条,微博等新媒体宣传方式


产品转发方式:产品链接转发(微信公众号、小程序、淘宝),微博链接


作者:曦阳惜夏


2020.3.28