为什么一定要做内容营销? -足球竞猜app

网络营销 05-13 13:27:00

疫情之下,各家品牌战役对垒上半场刚刚开始就接近“中场”,企业一窝蜂的转战线上营销突围,内容营销依然作为营销界的“爆款”,在2020年过去的150多天里,现象级的内容效应爆款,一个接一个依旧精彩纷呈。


从2015年到2020年,5年风口期还没过去,众多品牌内容营销投入预算也越来越多,营销业界人士舍不掉的“内容营销”,究竟有什么好?


作为某上市企业5年内容营销从业者,想聊一下为什么一定要做内容营销?


  • 内容营销是扩张“流量池”边界的砝码

2020年互联网已然进入流量的下半场,身边不少同行感叹,现在集中用户的注意力越来越难了。在今天,越来越多的品牌会发现,获客成本逐步攀升,用户留存越来越难,“吃不起”的流量或会成为常态,致众多品牌陷入嗷嗷待食的境地。


反观各大流量平台,还会发现,淘宝、大众点评、携程等众多的消费平台,一直在拥抱内容,可以说,几年来从未放弃过平台的内容化升级。为什么?因为单纯的消费工具平台,无论是用户规模增长、停留时间以及消费频次,势必会遭遇流量瓶颈。


而平台流量内容化升级,实际上也是在制造更多用户在非消费刚需之下,高频次访问、互动与发现式消费。引导用户看一个个消费者故事,实际上看的也是品牌的有效信任状,用看故事的心态去看别人消费,从而唤醒用户的购买欲望。


所以,无论在哪一个平台,无论是什么样的产品,内容都在创造无限增长的“流量池”,而值得注意的是,内容创造的流量没有天花板。如果流量是入口,内容则是制高点,利用内容扩张“流量池”的边界,已经成为许多品牌的重要战略任务。




  • “超级内容”是打造“超级产品”的关键

近几年来,许多企业都在深耕精细化内容,拆分孵化垂类爆款,产品聚合爆款内容的势头潜滋暗长,实则是因为市场同质化产品过于泛滥,每一年打造超级产品的战略,成为了大部分企业在追求的目标。


为什么说“超级内容”是企业打造“超级产品”的关键?回想一下近30天,那些刷爆你的社交圈,频繁出现在你的视野中的“超级内容”,和那些印象深刻的“超级产品”是不是必有关联?


是的,“超级内容”正在抢占并绑住用户的持续关注,一旦“超级内容”在短时间内大量传播,也就代表着某个内容需求点被占领,其他内容想要抢夺用户关注度的成本就会更高 。


所以,超级产品的出现,关键是产品借力“超级内容”所赋能的超级引爆力, 迅速占领用户的持续关注,用打造爆款内容的思维去经营“超级产品”,已经不是个例。



  • 内容消费已经无处不在

不知不觉,我们已经生活在被内容包围的环境里,每天各种内容都不遗余力抢占我们的时间及关注度,而有关注度的场就有流量就有商业,内容消费可以说是无处不在的。


从用户行为习惯上看,今天的内容消费者自主互动的意愿更强。在小红书对内容进行评论,晒自己的真实感受;认同b站弹幕文化,并认为是一种朋友“社交文化”,看视频的同时营造“志同道合”的虚拟社交分为;微信公众号更大几率会留言、打赏。


我们也会发现做内容的人越来越多,做内容的人在做内容,不做内容的人在积极引入内容,当下的内容业态,内容生产者和内容消费者的界限越来越模糊,而5g的到来更是会加速内容消费。


身处内容大爆发的时代,每个人接收的信息更加多样化,但凡是有利弊,用户每天接收的内容纷繁复杂,我们更难找到自己真正想看的内容了。而品牌在做内容营销,如何抓住用户的消费点,让目标受众被自己的内容吸引,进而为内容付费,这依然时候一个值得不断探索的话题。


消费者环境和商业环境,内容营销都能占有一席之地,如今内容从业者的机会也是很好的,下次想聊下内容营销从业者的机会。