盒马巨额亏损败退福州,生鲜电商闭店潮来临? -足球竞猜app

互联网 05-08 14:46:00

这几年,各个电商平台都开始大肆扩张,阿里的盒马鲜生、京东的7fresh、永辉的超级物种、苏宁云商的苏鲜生……巨头们在新零售的深化推进中,纷纷选择了生鲜类产品发力,而接踵而来的却是一连溃败。






每日优鲜在新一轮融资中,因为亏损而进展不顺;叮咚买菜同样在亏损的情况下,被外界质疑盈利能力不足。顺丰的社区电商项目“顺丰优选”,也在全国范围关店;美团小象生鲜这家有o2o巨头扶持的生鲜电商,也关闭了常州、无锡等5个门店。


而阿里巴巴旗下的“新零售一号工程”盒马鲜生也不例外。


盒马鲜生实体店开店速度是非常快的,它以6天开一家新店的“盒马速度”进入2.0时代,现在全国已超150家门店,可以说引起当时新零售市场的风潮,而且它的送货速度也是非常快的,在30分钟之内送货上门。


或许正因为扩张的速度比较快,所以出现的问题也比较多,从去年至今,一直都有门店关闭的消息传出,马云遭“打脸”也不是一次两次了。


从昆山售假到海南关店,河马鲜生的各种问题经常被曝光, 无独有偶,这次轮到了福州。继3月底福新店关闭之后,而福州的最后两家店也即将关闭,这也意味着,盒马正式退出了福州市场。


5月5日,福州盒马发布告用户书,宣布从5月7日起,福州盒马博纳广场店和茶亭国际店暂停运营。


盒马败退福州的原因:


很大一部分原因应该在于福州的零售行业竞争激烈,而盒马很难突围。永辉超市、沃尔玛、山姆会员店、世纪联华、新华都、兴福兴、家乐福、乐购、大润发、麦德龙、见福便利店、万嘉超市、冠超市等商超品牌星罗棋布。


而福州更是永辉的根据地,永辉在此扎根近20年,供应链成熟、壁垒深厚。作为超市生鲜供应链的第一名,1000亿市值的体量,相当具有实力。想要在这里分一杯羹,确实很难。


据说,压倒最后一根稻草的是一组调研数据,盒马内部人士透露,福州朴朴用户渗透率达到70%,永辉生活达到50%。阿里专家判断,一个不大的市场,存在两家超过50%的平台,盒马很难突围。


如何理解电商关店潮呢?


生鲜电商频频传出关店的消息,或许让旁观者不禁唏嘘。其实,生鲜电商兴起并不久,运营模式、消费习惯还在探索阶段,所以出现倒退是很正常的。正如盒马总裁侯毅此前所说:“盒马舍命狂奔,肯定会有开过头的情况,开过头就调整嘛。”


同时,在摸索阶段难免回报率低,这也是无法避免的,而从生鲜电商的前景看,还是大有可为的,但是这个市场规模却养不活这这么多大佬,最后一定会出现有人黯然退出,有人成为真正的生鲜巨头。


而巨头平台做生鲜电商有先天优势,主要是有能力进行供应链把控及仓储物流的建设。但是中小型垂直生鲜电商也有自己的机会,那就是走差异化路线,真正击中消费者的痛点,为消费者创造独特的价值。


再者,广阔的市场从来都不乏前赴后继的入局者。而小平台也有小平台的玩法,在生鲜电商的坎坷路途中,各有各的生存之道。最主要的是,要选择适合自己的道路,而不是只看到一种模式,所有人蜂拥到一条路上。


你们如何理解生鲜电商关店潮呢?


欢迎交流讨论,同时关注行知牛公众号,防止走丢!