知乎营销:顶流时代,内容营销如何乘风破浪? -足球竞猜app

网络营销 04-17 09:04:00

随着营销的玩法与形式逐渐多样化,如何在众多营销战役中脱颖而出,正在成为品牌最为关心的问题。于是在新年将至之际,在以「新知力」为主题的营销品牌沙龙上,围绕着五个当下常见的「营销症结」,知乎与众多品牌客户及足球竞猜官方网站的合作伙伴进行了共同探讨,期望可以一起解锁更多内容营销增长新玩法。


随着「流量为王」时代的远去,品牌随即开始更加关注精准投放与转化效果;而在内容营销时代的广告投放,能够通过优质内容形成可持续传播的抓手,对于影响用户的决定特性也开始作用越来越大。


那么,品牌究竟如何通过将多元化的品牌内容进行创意结合,来撬动用户的兴奋点与市场增长点?


作为最具有知乎内容代表性的项目之一,「超级脑洞挑战赛」就是以一道品牌提问撬动万千知乎用户超级智慧的例证。


高质量的品牌提问不仅承载了内容深度及专业高度,同时具有高阅读价值。在知乎,品牌可以通过提出脑洞问题与用户进行互动,打破用户思维局限,并在潜移默化中扩展用户认知;同时知乎可以聚集全平台的相关问题,整合成内容专题,助力品牌打造核心记忆点,同时帮助品牌积淀可持续扩充的高质量内容资产。


而随着品牌对于好内容的需求愈发强烈,在这个流量快客时代里,知乎全新推出的「知乎故事大赛」就是助力品牌分享自己的故事,通过好内容去深度联结用户。从征文到筛选,品牌可以从各个环节展开深度合作。例如,可以通过筛选大赛中的故事汇集成品牌故事册,以知乎周刊的形式在电子书领域占有一席之地。


尤其在当下,好内容拥有打动人心的强大力量,匹配顶级流量的支持,就能真正发挥品牌资产影响力。知乎也希望可以通过长久以来沉淀的高价值内容,赋能品牌更多创意想象力,实现用更好的故事,撬动更大的营销。